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指数增强“超越看得见”富国主推细分被动投资

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-24 01:34 来源: 每日经济新闻

  日前,富国基金旗下指数增强子品牌“超越看得见”在京发布,同时发布的还有“超越”系列微电影,成为近年公募基金行业跨界营销的又一电影案例。

   近年来富国基金着力打造旗下固定收益基金和细分的指数型基金,其中,富国基金在指数增强基金的管理中,业绩表现十分突出。根据银河证券基金研究中心发布的数据,1月间沪深300指数上涨了5.05%,同期股票型基金下跌了2.1%,富国指数增强型基金以逾4.8%的平均收益成为此间上涨最快的基金。

   富国基金推出“超越”系列微电影,也是配合指数增强基金子品牌的搭建和传播,通过《校园篇:灵活》、《工作篇:准确》、《成年篇:超越》三个片段讲述了富国指数增强达人“李超越”的故事,呈现主人公一次次“人生超越”的过程,影片的基调以周星驰无厘头和“那些年”的清新校园风为主。

   据了解到,富国旗下另类投资部总经理李笑薇是量化投资界的“达人”,曾先后担任摩根士丹利资本国际Barra公司股票风险评估部高级研究员,和巴克莱国际投资管理公司大中华主动股票投资总监等职,2008年被富国基金出海招贤觅得。

   投资策略与国内多数增强型基金有所不同,李笑薇受访时透露,“将不在仓位上做太大的调整了,主要通过个股选择来达到增强的效果。在选股上,根据股票的特点,结合投资经理对市场上发挥作用的因子进行研究,判断到底哪些因子在起作用。”

   依靠微电影进行营销,富国基金在业内属于首次,这也成为近年来基金公司跨界营销的又一成功案例。据悉,三部片段已经在土豆、优酷和酷六等视频网站上线,而且获得了不少观众的好评。

   市场人士将富国此举定义为“用一种不同的传播方式给市场传递一个不同的品牌定位”。富国基金副总经理孟朝霞表示,此番进军“影视圈”并将旗下指数增强系列产品与“微电影”结合,既体现了公司当前的发展战略,也符合这类产品目标客户的特质,旨在精准定位细分市场,提高其指数增强品牌的营销效率。

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