一张驴皮凭什么这么贵？

　　无论是单次提价60％，还是两年连涨5次，最近几年东阿阿胶的涨价行为可以用“疯狂”来形容。

　　为什么要涨价？东阿阿胶的说法是驴皮资源紧缺导致阿胶原材料驴皮价格上涨，同时管理成本、人工成本也在上升。

　　在这种成本上涨——产品涨价的轮番推动下，东阿阿胶的利润率不断上涨。东阿阿胶上市公司财务报表可比数据显示：2009年中期，阿胶系列产品毛利率为64.34％；2010年中期上升到69.76％；2011年再升至71.9％。而同样有阿胶产品的同仁堂，2011年中期，其中药类产品的毛利率为47.98％，远低于东阿阿胶。

　　支撑其价格的，东阿阿胶总经理秦玉峰认为是阿胶背后的“文化价值”，他将东阿阿胶最近几年的涨价称为“价值回归”。这种说法很容易让人联想到酒中奢侈品贵州茅台对其不断涨价的阐述。东阿阿胶似乎就是以茅台为榜样的。据《理财周报》报道，秦玉峰设想阿胶的价格终点是4000元-6000元/斤。这种架势，说它是药中奢侈品一点不为过。

　　阿胶价格还要再涨10倍左右，凭什么？真的是凭让消费者认识到所谓的“文化价值”吗？最重要的，恐怕是东阿阿胶的市场垄断地位。据《理财周报》报道，秦玉峰之前曾说过东阿阿胶驴皮消耗量占到全国驴皮资源的80%，市场占有率一直高居第一。

　　市场老大的做派不仅体现在高高在上的价格上，东阿阿胶的营销方式也与贵州茅台类似，经销商要配合东阿阿胶的控制营销策略，对所有产品登记报数，每次都要预付款才发货。不过经销商很乐于这么干，因为在东阿阿胶数次提价后，经销商赚的差价越来越大了。2009年之前，一斤阿胶的价格为180元，现在经销商只赚差价，就超过250元。

　　东阿阿胶总经理秦玉峰为消费者食用东阿阿胶算过一笔细账：1.5元/克，每天服6克，每天花费9元钱，每月270元，很便宜。现在东阿阿胶是750元/斤，如果未来阿胶真的涨到6000元/斤，消费者食用一个月的费用将达2160元。未来你还吃得起阿胶吗？（顾国飞）