浙江人要把影院开到新疆去 大片增加刺激投资

　　记者 林晗 漫画 连诚  

　　上周，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。中国每年引进美国大片的配额将从20部增加到34部，新增14部以巨幕和3D电影为主，此外，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。当协议达成的消息传出时，时代院线影院管理部经理刘敏健正在美国考察，“那两天我们和环球、华纳这些电影公司接触，听到的都是他们对这个消息的叫好声。”

　　美国人为能多把电影卖到中国来而欢欣鼓舞，对于国内影院和院线来说，这同样意味着票房的蛋糕更大了。在浙江，开影院这两年一直是一项热门投资，这样的利好消息似乎又一次刺激了市场资金的热情。

　　新增进口片

　　每年将带动十几亿的生意

　　“保守估计，新增14部片子至少能带动10%的票房增长，以去年全年票房130亿来看，10%就是十几亿的生意。”浙江星光院线总经理富海芳说。同时，从2005年的20亿到2010年的破百亿，再到去年的130亿，这几年国内电影票房几乎每年都保持了30%以上的高速增长。

　　2001年11月，中国正式加入WTO，根据“入世”时的承诺，中国每年的进口大片(其中主要是美国片)从10部提升至20部。2004年，由于《后天》等大片的上映，当年引进片的票房总和接近7亿，随后逐年上升。2011年全年，进口电影票房总额突破60亿，占总票房的比例达到了46.39%，几乎占据了半壁江山。可以说，美国大片的引进对近十年国内票房的繁荣居功至伟，而新增配额看起来更有望推动新一轮繁荣。

　　不过，“大片数量的增加，是否会提高影院的效益，其中变数也很多。”时代院线董事长钱大钧说。在配额增加的同时，美方的票房分账也提高了12%，业内普遍认为，这部分钱要从电影院的口袋里出。

　　从沿海开到内陆

　　新影院进入新一轮跑马圈地

　　政策的扶持和高票房刺激，这两年在浙江许多二、三线城市投资影院成了各路资本的新出口。虽然美国大片配额增加的具体影响还有待观察，但是今年对院线来说却毫无疑问仍是一个空前的扩张年。浙江最大的院线公司时代院线去年新开的影院数是19家，而今年的计划是25家。星光院线去年新开了6家影院，今年上半年已经确定要开3家，全年的总数肯定会超过去年，其中还有两家是IMAX影院。

　　“去年开了3家新影院，今年已经开了一家，全年来看要开到4－5家。”温州雁荡院线总经理包哲说，在这一轮开影院的热潮中，温州下属瑞安、平阳、苍南这些县城数字影院都是“从无到有”，现在甚至像瓯北、龙港这些中心镇都开了新影院，“民间资本都热衷投资影院。”包哲说，像温州市区新开的一家影院就是持有物业的房地产老板自己投资的。

　　当浙江不少县里的中心镇都开了影院后，浙江资本只好寻求更广阔的市场空间。“我们从去年开始，就将投资重点从基本饱和的省内转向省外，尤其是西部地区。”钱大钧说。时代院线今年的新开影院布局涉及十来个地区，包括湖南、河北、江苏、福建，甚至广西、贵阳和新疆。无独有偶，星光院线从去年开始也已经在布局省内县级市场的同时，把新影院开到江苏、江西。

　　影院和票房增长不成比例

　　更多产业利润空间有待挖掘

　　票房高速增长，新增进口片后还能有更高增长，这却并不代表开影院就一定像很多人想象中那样赚钱。现在开影院基本上一个厅120万元的投资成本，5－6个厅的影院是投资主流，所以起步的投资成本就在700万－800万元，业内认可的投资回报期至少在5年左右，而收回投资后在营运理想的情况下能保证每年20%的收益。

　　“去年全国新增影院是最多的一年，但是票房的增长是不成比例的，投资成本、经营成本的提高都在降低影院投资的效益。”钱大钧说。票房增长了30%，但新影院却增加了50%。

　　“全国单个影院票房最高纪录是2010年，达到9000多万元，但去年却下滑到7000多万元。”富海芳说。

　　不过，在影院增速过快拉低效益的同时，电影产业这个聚宝盆仍在体现着越来越大的价值。雁荡院线在新影院里引进的巨幕设备并非名气响亮的IMAX影院，而是价格要便宜很多、效果却不相上下的国产巨幕设备。2011年底，由中国电影科学技术研究所、中国电影股份有限公司及相关科研单位以“产学研用”的形式联合开发的“中国巨幕系统”宣布投入应用，投资一个IMAX影厅需要耗资千万，国产巨幕影厅却可以把投资控制在200万左右。“我们已经投入使用的国产巨幕有21米长度、13米高度，效果和IMAX完全一样。”包哲说，在新增14部美国进口大片以巨幕和3D为主的情况下，这种国产巨幕设备可能在新影院建设中有更大的市场前景。

　　“在美国，电影票价平均是7.8美元，但是人均影院的食品消费却达到12美元，一桶爆米花卖得比电影票还贵。”刘敏健说，而我们进电影院的消费者除了电影票，平均只会花3－4元。除了抢票房分账，影院在提高服务附加值上其实还有很多商机可以挖掘。

　　IMAX影院

　　小贴士

　　IMAX是英文“Image Maximum”的缩写，意为“最大影像”。IMAX影院是指专门放映IMAX电影的场所或影院。IMAX影院的构造与普通电影院有很大的分别。根据形状的不同，IMAX银幕分为矩形幕和球形幕两种，标准IMAX幕尺寸指矩形幕，标准的矩形IMAX银幕为22米宽，16米高，而球形幕的直径可达30米。因此，IMAX影院内部需要比较高的空间去容纳大面积的银幕，高度由四层楼到八层楼不等。建造一个IMAX影院的成本是100万美元至150万美元。

　　IMAX影院带来的视觉和听觉上的享受远超过传统的电影院，而IMAX-3D组合出来的电影视觉效果则更加震撼。