苹果iOS设备流量首超Mac移动互联网酝酿蜕变

　　■本报记者　廖剑锋　

　　移动终端的走俏正改变着业界生态。广告分析公司Chikita的数据显示，来自iOS系统设备的流量本月首次已超过Mac OS X系统，占Web总流量的8.15%，而Mac台式电脑的流量比例为7.96%。

　　未来移动终端销量仍有望保持高速增长的态势，其部分替代PC产品的功能也将随之逐渐深化。有鉴于此，移动互联网酝酿着从量变到质变的转换，目前产业链各方上演竞合大戏，摸索共赢机制，还有流量的精细化经营均成为移动互联网完成蜕变必须面临的考验。

　　iOS系统设备流量首超Mac电脑

　　进入移动互联网时代，移动终端作为硬件的吸引力已经呈现在世人眼里，其所蕴藏的平台价值更可能超乎想象。广告分析公司Chikita的最新调查数据显示，来自iOS系统设备的流量本月首次已超过Mac OS X系统，占Web总流量的8.15%，而后者Mac台式电脑的流量比例为7.96%。

　　iOS系统设备主要包括iPad、iPhone和iPod touch等产品，前两者的Web流量首次超过Mac，主要原因可分为两个方面：一是iPad和iPhone的数量增长迅猛。相关数据显示，2011年苹果共售出1.56亿台iOS设备，目前iOS设备的历史总销量为3.16亿台。然而截至2011年底，Mac电脑历史总销量为1.22亿台。二是用户使用移动终端的时间更长。来自2011年谷歌调查的数据显示，43%的人使用平板电脑的时间超过了台式机/笔记本电脑。

　　需要指出的是，iOS系统设备的流行时间近在眼前，其狂飙突进之势让人眼花缭乱。2007年6月，第一款苹果iPhone手机正式上市。该手机集成移动电话、可触摸宽屏、桌面浏览等诸多优势，很快受到市场追捧，并促使苹果成为全球最大的智能手机厂商。另外，自2010年初iPad上市至今，其发售总量高达5500万部，同样引领了市场风潮。

　　反观Mac电脑，销售速度远远落后于iPhone和iPad。业界一度有悲观的看法，认为PC已属夕阳产业，这种情况从侧面印证了移动终端的热销。数据显示，去年第四季度全球PC出货量为9220万部，同比下滑1.4%。长期专注PC产品的戴尔甚至表示，PC产品的销量已经不是戴尔的首要目标，公司将更加关注解决方案在客户中的占有率。

　　

　　移动数据流量有望继续暴涨

　　与Chikita发布的消息类似，全球最大连网设备厂商思科的调查数据也显示全球移动数据流量快速增长。思科表示，由于越来越多的消费者使用智能手机、平板电脑观看移动视频，全球无线网络连接数在去年增长了一倍多。其发表的最新报告称，2011年，全球无线数据流量增长了133%，增长率超过此前预期。

　　当然，全球无线数据流量快速增长，也与移动终端的走俏密切相关。来自美国市场研究公司Canalys的报告称，2011年全球智能手机出货量首次超过了PC出货量。2011年，智能手机总出货量达到4.877亿部，同比增长超60%；全球PC出货总量为4.146亿台。

　　 　更有乐观预计称，全球智能手机销量仍将保持高速上升的趋势。相关数据称，到2015年，预计全球手机出货量将达19亿部，其中智能手机的渗透率达48％，达到9.3亿部。

　　再者，移动视频内容等应用服务日益受到用户喜爱，直接带来更大的移动数据压力。思科预计，2015年的全球移动数据流量将比2010年上升26倍。另据Flurry数据称，2011年，全球iOS和Android应用下载量高达250亿个，预计2012年再翻一番。

　　以中国为例，2011年底我国 3G用户高达1.28亿，3G渗透率为13%，显示出我国智能手机市场正处于爆发式增长的边缘。我们注意到，国内三大运营商竞相建设3G网络，为了应对移动数据流量压力，布局WiFi热点成为近年的关注焦点。在此背景下，用户的3G体验将得到有效提升，使用移动视频应用的带宽瓶颈也得以破除。

　　

　　两大因素成移动互联网蜕变考验

　　单从苹果产品来看，iPad和iPhone的Web流量近期首次超过Mac。我们把目光投射到更大的范围，2011年全球智能手机出货量也首次超过PC出货量。以上种种迹象都指向一个答案，移动互联网市场正在经历从量变到质变的转变。

　　分析指出，PC出货量的放缓主要源自于上网本的没落。微软发布报告显示，上网本目前进站PC市场2%的份额，此前曾占据8%的市场份额。而上网本销量下滑，正是平板电脑等新产品带来的后果，预计上网本的市场份额仍将受到侵蚀。

　　PC退居二线，移动终端扮演主角。除了终端厂商赚得盆满钵满、数据流量剧增，基于移动终端的应用日渐吸引市场的眼球。市场调研机构Juniper Research最新报告预计，移动应用产业年收入有望在2016年超过500亿美元，达到520亿美元左右。与此同时，互联网企业、电信运营商、终端厂商纷纷挺进移动互联网的内容领域。以谷歌为例，近年谷歌开展多项收购，包括开发Android系统、吞并摩托罗拉移动部门，无一不昭示着移动互联网的潜力不可限量，业界各方无法等闲相看。

　　当然，这一转变过程必将是漫长的。PC便于文件编辑的特点，是其生存的一大优势，而无论是智能手机还是平板电脑均不具备这一特点，也就无法彻底终结PC的生命。

　　另外，即便移动终端的数据流量大幅增长，基于移动终端的商业模式还有许多需要探索的地方。一方面，当前移动互联网时代的产业链更为复杂，涉及终端厂商、运营商、第三方应用提供商。如何处理产业链上下游之间的利益关系，建立共赢机制成为未来发展的关键。另一方面，由于手机屏幕小，无法延续PC的广告盈利模式，未来如何实现流量精细化经营也是各方关注的焦点。