创业她时代来临

　　王佳

　　编者按/ 在现代社会中，女性企业家往往会被社会贴上“女强人”的标签。但是，女性创业又有一个无法打破的玻璃天花板，女强人成功的背后要付出比男性创业者更多的艰辛。事实上，女性创业正成为一个不可阻挡的新趋势，本期专题邀请了一些为女性服务的企业，共同来探讨女性创业的趋势与难题。

　　焦点一 行业选择要适合女性特点

　　Q 很多时候，女人在创业中理性成分少，感性成分多。女性倾向于形象思维，职业女人天生的直觉、理解力、柔性和协调性决定着女性对事业的兴趣点与男性不同，这就要求其在创业之初，选择好适合自身条件的行业至关重要。

　　A 女性创业，最好选择跟自己兴趣、知识、能力相匹配的产业。适合女性的创业以服务业居多，比如培训、金融理财、美容、服装、广告传媒等，同时，女性创业一定要有家庭做后盾。

　　熊福章：男子职业选择倾向于抽象思维类职业，女子则倾向于形象思维类职业，女人天生的直觉、理解力、柔性、协调性决定其在管理层具有男性无法比拟的优势与特长，从这个意义说，女子更适合创业，自己当老板。首先，女性要学会选择创业领域。如果没有特殊技能，或是特别擅长的领域，女性创业者应该选择更加适合女性的创业项目来进行。适合女性创业的领域比如有服务业、饰品行业等等。女性创业者更要积极发挥女性本身的优势，例如沟通能力、审美情趣、仔细认真的性格等等。此外，女性创业者应该学会节约创业成本。熊银匠加盟连锁项目以其成熟稳健的市场运营深受创业女性的喜欢。在熊银匠银饰现有的经销商中，有70%以上的创业者都是现代女性。

　　魏明东：在咖啡投资领域，应该说60%至70%之间都是女性在做投资。从我们跟她们的合作来看，她们更细腻更敏感一些，对一些新鲜事物更加关注，更加感兴趣，对一些时尚东西把握的敏感程度会比男性高。但也有一些不足，比如她们感性化，对一些理性的实际操作不是非常关注，更多的是听别人的一种感觉上的意见，来对自己的生意进行定论。

　　马妮：女性有她细致和温柔的一面，所以在接受任何事情的时候考虑比较完整，因为我做的事业跟女人的美有关，所以当你个人的形象和气质有一定说服力的时候容易打动你的客户。在劣势上，可能女人在精力、家庭上的牵挂会比较多，精力比较有限。有的时候可能比较优柔寡断一些，不像男人那么果断和干脆。

　　史燕来：女性大多数时候做事情，相比较感性成分更多，理性成分相对较少。目前女性创业以服务业居多，比如教育、金融理财、美容、服装、广告传媒等。我的观点是女性创业应更具理性。同时，女性创业最好要选择跟自己兴趣、知识、能力相匹配的行业。还有很重要的一点，要有家庭做后盾，女性创业需要家庭的包容与支持。这种支持不仅包括资金上，还有对你做的这件事的认可与认同。

　　高炜：现在看来，没有特定的行业说适合女性或者男性创业，其实在很多看来是男性经营的行业也有女性做得非常好，也有一些传统意义上的女性的产品很多是男性在经营。如果说更适合，我想一些偏女性的行业，女性经营会更好一些，比如美容、化妆品、服装、儿童教育等行业都不错，在这些行业女性更能发挥她们性别以及生活环境等方面因素的优势。

　　胡小丛：作为一个女人，本身创业就不容易。她要经受很大的挑战，如果女性从事房地产，从事修路之类的工作，与她周边打交道的这些人、人际关系和事务可能都是阳刚类型的，那么可能就会出现角色错位的问题。时间久的话也许在事业上很发达，但是内心会越来越空缺。我所从事的翡翠玉器行业就很适合女性创业者。玉很婉约，同时对人的修身养性也起到非常好的作用，你越和它打交道你越爱它，它也越爱你。我们有很多客户和投资者都是女性，从一开始创业的目的就是想赚钱，到最后却惊喜地发现她自己也变得非常高雅了，她的面容也在改变。

　　焦点二 团队管理要发挥女性优势

　　Q 在现代社会中，女性企业家往往会被社会贴上“女强人”的标签。在她们身上，坚韧、执著、容忍的性格成为女性在创业过程中相比于男性的优势。但同时，女性由于自身特质等原因，在创业中也会遇到障碍，如资金、资源、人力、社会网络等。

　　A 在事业的自我价值体现过程当中，女性的管理风格有些是强势型的，有些是细致型的，但最合理的是在工作中有互补性格的搭档。

　　高炜：女性的管理风格有些是强势型的，有些是细致型的，这些都有可能。但如果在工作中有互补性格的搭档。这样更好一些。另外，衡量女性成功的标准，也许各有各的说法，在我看来是经济上独立，有自己喜欢的工作或者事业，同时也能较好地兼顾到家庭。

　　胡小丛：女性在管理中确实有时候能发挥自己柔性的一面，善解人意、体谅员工和客户，有时候甚至话也不多，但是达到一种默契，认为你是老大姐也好是具有母性也好，充满了爱也好，本身不管是表达了还是不表达，总能让人感觉到我们的爱是非常深厚、博大、具有胸怀的，甚至有包容力，能共同欢乐和共经风雨的，不管是客户还是我们的员工，我们始终在一起。

　　魏明东：女性的管理总体来说可能偏柔性多一些，但是很多东西都有两方面，有的是她的管理优势，也有的女性可能在管理当中反过来显得比男性更干练，或者说用很泼辣的方式来管理，她可能付出的要多一些，以及她的消耗方面估计会大一些，但是她达到的结果应该也不会比男性差。可能更多的女性管理者倾向于柔性管理，或者说女性职业角度来讲她更加亲切一些，也是她的优势，我认为管理当中男女互补的话会对整个管理有好处。其实在很多投资方面，女性可能更执著、更勇敢，而且更能够承担风险。

　　马妮：女性在处理问题的时候跟男性不同，她可能不会那么强硬，有她软的一面，比如与员工的相处我可能是会先说服他，然后再跟他进行一些细致的沟通，比如这个员工情绪最近一直不太好，我可能会站在一个大姐的角度上去跟他交流，帮他排解他无论是生活上，还是工作上的压力，然后最终让他得到放松，我觉得这个可能是女人的一些特点吧。

　　目前衡量一个女性事业的成功，就是有一份属于自己的，并且愿意去为她而努力奋斗的事业。在事业的自我价值的体现过程当中，更多的接触到社会，接触到形形色色不同的人，在这个过程当中你始终是在学习的，我觉得成功这个词其实挺难界定的，什么叫成功，或者说什么叫你做的不成功？其是自我心态的一种满足，我觉得我目前做到这个程度，我认为在目前这种状态下，我觉得非常的好，我还有进步的空间，我还愿意去努力，我觉得这就挺成功的。

　　史燕来：都说女人如水，大部分女性确实比较柔和。女性在管理企业的时候通常包容性更强，更愿意站在员工的角度理解与体谅别人。女性的管理者也相对亲和，在人力资源、员工关系方面比较有优势，在温馨管理和企业文化等方面能够发挥女性的特长。如果是自己创业，也应该凸显这方面的优势来带动和管理团队。目前红黄蓝的从业人数已经达到了1万多人，管理难度越来越大，体系越大，管是管不住的，一定要有一种吸引力，即先夯实企业的核心竞争力，注重企业的内涵建设，坚持以点带面，突出重点的管理模式。

　　焦点三 资本更偏好稳健型女性

　　Q 投资界有这样一句话，投企业如投人。在资本为王的市场经济下，女性在资本市场的投资创业应该属于比较细腻理性。但是也有人评价，女性在创业中无法勇敢面对和承担企业巨大的风险。

　　A 在团队的合作当中，不同的性别，不同的年龄层，不同的机体扮演着不同的角色，关键是在合作的时候这个团队每个人都能发挥出自己最大的优势。

　　高炜：关于女性在创业中承担风险的能力，其实有的女性并不比男性差，特别是在我们美容化妆品行业，很多的创业者是女性，她们承担风险和抗压的能力有些并不比男性弱。我知道也有一些公司的掌门人是女性，她们也接受了一些风险投资者的投资。只不过受传统文化的影响，女性创业或者出现在前台的比率比男性要少一些。

　　刘涛：女性在资本市场上应该属于比较细腻理性的，她们虽为感性动物但是对于投资创业还是抱有很谨慎的态度，只有经过深思熟虑及一系列市场考察及分析后才会有所行动，她们虽也抱有野心，但不会冲动。不会企图一口吃个胖子，会脚踏实地一步步向成功奋进的。但有时候太过缜密细腻的心思有可能会让简单的问题复杂化，无形中女性创业者会给自身事业的发展设置过多的束缚，从而影响进一步发展壮大。

　　马妮：我认为任何一个资本进入到一个企业，虽然他很关注企业领导者是谁，但是更关注的还是这个团队。在这个团队的合作当中，不同的性别，不同的年龄层，不同的机体扮演着不同的角色，关键是在合作的时候这个团队每个人都能发挥出自己最大的优势，同时能够把这个事情做到最好，那么相反可能在整个的这个市场上，男性的管理者比较多，女性的管理者比较少，但是确实女人在做很多事情的时候，要比男人有更多的、容易被人包容、容易被人理解的一面。

　　臧波：女性在资本市场的优势是与资本的互动更加紧密，前期对市场考察和分析的更多。劣势是战略高度不够，不能宏观看资本问题，以及忽略风险所面临的问题。但总体来说，在当今时代，对于风险投资人来说，在指导、培训女性成为风险投资人、企业主、技术专家、企业家和政府领导人方面采取积极的行动是大势所趋。

　　史燕来：我对“投企业如投人”这句话印象深刻。2011年9月，红黄蓝获得了B轮共2000万美元的融资，其中的领投机构纪源资本的总裁卓福民先生说，他们之所以投红黄蓝，很重要的一点就是红黄蓝特色的商业模式和一支具有“使命感”的团队。红黄蓝98%的员工是女性，管理团队中的女性也很多。女性在资本市场一般偏于规避风险，稳扎稳打，相对于规模扩张，我们更看重企业的内涵和核心竞争力建设。对于学前教育事业，女性的这些特质是对孩子、对社会负责，对红黄蓝的发展有利的。

　　记者观察

　　女性创业失败率比男性低

　　“纵使是在21世纪，在地球上的大部分地区，仍然有一半的聪明人（指女性）被系统性地剥夺了担当要职的权利。创业精神是关于经营和实际业绩的，与性别无关。”《从优秀到卓越》作者，《基业长青》的合作者Jim Collins曾说。她最期望的事情是这些女性有胆量对大企业说：“谢了，老娘我要为自己干。”

　　事实胜于雄辩。联合国曾经对72个国家进行过一项调查，调查结果表明：在这些国家当中，女企业家的比例逐年上升的有58个国家。其中，意大利，在400万家私人企业当中，女企业主占了其中的25.4％；加拿大、美国、墨西哥等国家，女企业家的比例已经达到了35％以上。从1980年到1988年，美国企业家的人数增加了56％，而女性创业者的人数增加了82％，远远超过了男性创业者的增长速度…… 在美国，自己开公司的妇女大约有540万，这个数目占了美国所有企业的28%。

　　在我国，从20世纪90年代开始就掀起了女性创业的热潮，而且，这种热潮的规模一天比一天壮大。这里的“壮大”不仅仅指女性创业人数的显著增加，而且还包括：随着产业结构的不断升级，女性创业者也逐步进入到了原先由男性主导的行业领域，甚至表现出比男性更强的创业能力。培训、金融理财、美容、服装、广告传媒……不仅仅是这些服务业，正有更多的案例告诉我们，认为妇女只能在零售业和服务部门开设公司的看法在发生改变。现在，越来越多的女老板已经出现在了农业、工业和熟练技术性行业里面。

　　20年前，《华尔街日报》用“玻璃天花板”一词描述公司企业或机关团体中限制女性晋升到某一职位以上的无形障碍。但是在实际升职、创业过程中，我们惊喜地发现这些女性并没有感觉到有所谓的天花板。反而女性特有的优势，如胆大心细、社交成本低、善于学习、更加勤奋成为了女性创业中自信心和动力的来源。香港利用实业有限公司董事长、讯通（香港）有限公司董事长、厦门汽车股份有限公司董事卢文韵说，虽然身为女性，但能让我产生浓厚兴趣的往往都是男人做的粗重工作，比如跑码头、货运、看水深，也正是这些工作培养出我坚毅的韧性和坚强的体魄。Don’t have mercy on yourself（不要自我怜悯），你就会成功。　

　　据报道，虽未有完全统计，女性掌管的公司通常规模比较小、发展比较缓慢，但是与其他一般公司比起来，这些公司的“死亡率”却相对来说比较低、破产也比较少。开始创业的时候，女性一般会给自己定位得比较低，会慢慢来。女性考虑问题一般都比较周到与细腻，不会过于冒险。她们更务实，绝不会好高骛远、好大喜功。不管是在理论上，还是在实践上，都证明了女子创业具有自己的优势。

　　新光控股集团董事长兼创始人周晓光总结了女性创业者的四点天生优势：妥协换来幸福、分享倾诉比面子重要、心存感恩克服情绪化、母性气质与家文化的包容力。而家庭、事业和社会门槛则成为女性创业的三道坎。

　　巴黎HEC商学院领导力研究中心负责人法薇里·戈蒂耶告诉女性，成为女性不是不幸，而是一种力量。不管这种力量是否被释放出来，它都存在于生命的孕育之中。

　　在金淑丽所著的《魅力源于事业:话说女性创业》一书中提出了女性要想在创业的过程中取得成功，需要遵循下面的几个法则。

　　意志坚强。女性在很多时候比男人更加的坚强。比如，生病的时候、受伤的时候、遇到重大挫折的时候……同样，在创业的过程中，女人必须发挥这种特质，学会在市场经济中自己爬起来，这是一种必需的能力。

　　保持冷静。任何一个人在做事情的时候，都要投入大量的精力和情感。这种投入既不能太大，也不能太小；有时候，过于投入会让自己迷失方向，甚至无法做出正确的判断。要想把握方向、掌控好事态的发展就必须让自己与人、与物保持一定的距离，这样才能让自己冷静而准确地做出判断。

　　有责任感。大多数女性都有一种虚荣心，这种虚荣心来自于美满的婚姻、嫁个好夫婿……这很正常，也是非常合情合理的。但是，对于要想自己创业的女性来说，必须清醒地认识到：既然决定创业，那么不管处于哪个阶段，对自己的事业都要有一种责任感。

　　换位思考。不可否认，无论是在思维上，还是在考虑问题的角度上，女性和男性存在着很大的差异，正是这种差异才让男性一直主导这世界，让女性主导家庭。不管做女人如何成功，要想创业就必须明白一点：不管女人还是男人，做事情的标准都是一样的，女人要想创业成功就得让自己的内心更像男人。

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