失控的公权与裸奔的榜单

作者: ■王松

　　2012年的第一个月，两个实则不相干的新闻活生生将茅台捧成热门话题。1月11日，胡润奢侈品榜公布，茅台入围，品牌价值高达120亿美金，被谓之“奢侈品”。“奢侈品”一说既出，茅台成为了仇富仇官仇不均的网络宣泄对象，人们恨不得一夜之间与之划清界限。

　　紧接着上海市第十三届人代会第五次会议上，多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒，潜台词是茅台已成奢侈品，不宜作为消费对象。

　　众所周知，奢侈品并不是大众消费品，更不是关系国计民生的生产生活必需品。而中国的民族品牌经过多年的征战打拼，好不容易博得一点“类似奢侈品”的地位，迎来的却是当头棒喝。代表们没有提议禁止购买茅台的同行五粮液，也没有提议禁止大家到入围的民生银行、中信银行、招商银行存钱，禁止抽中华牌香烟，更没有提议禁止买星河湾的房子，单单提议禁止茅台。其背后的原因，不好去猜测。

　　胡润榜上的民族品牌，理应成为国内企业的业内标杆和导向。因为榜单代表的是中国的新富人群对于消费品牌更加强化的中国印记。他们在通过榜单告诉世人，中国富裕起来的人们都在挑选什么品牌，选择什么样的生活方式。这是胡润榜单的初衷，却在喧嚣中被大众丢弃。众人瞄准了茅台品牌，究其原因，相比较那些榜单上新富消费的高尔夫球俱乐部、奢华的酒店会所、昂贵的珠宝名表，茅台的价格是距离大众最近的那块区域，由于“可触及”导致“可评论可伤害”。

　　眼球经济是媒体的守则，近日更有媒体挖出茅台的生产成本和出厂价之间的价格差距，想要抹平各种白酒品牌之间的差异，回到只管数量不管质量的计划经济思维模式中，更是一巴掌抡在了号称市场化程度很高的中国经济的“脸”上。

　　作为非生活必需品，品牌附加值高的产品不管卖出什么样的价格，只要能销售顺利，都是得到商业基本规则保护的，因为他们是民族精品，不是论斤两卖的普通商品。胡润榜给了茅台品牌高达120亿美金品牌价值的估值，正是冲着这个百年老店民族精品的金字招牌作出的判断，如果回归到“成本-价格”的简单逻辑，那世界上就没有知名品牌和普通品牌的差异，也没有品牌价值这个概念了。

　　市场自有其运行规律和商业法则，行政干预理性监督，这样才能让整个国家的商业业态健康成长。否则只会给商业社会带来难以弥补的伤害，最终导致民族品牌的消亡。