BMW发力奥运营销

作者: （战峰）

　　宝马中国奥林匹克计划启动盛典日前在广州盛大举行。中国奥委会、许海峰、高敏等中国奥运代表人物、姚明携其爱心基金、两岸三地及海外的奥运歌唱者、上万名奥运支持者，以及与奥运携手同行的宝马品牌齐聚海心沙，在举办过亚运会开幕式的舞台上倾情奉献了一场震撼人心的奥运庆祝活动。

　　宝马是中国奥委会直至2016年的独家汽车合作伙伴。在此框架下，宝马一直致力于和中国奥委会合作推广奥林匹克运动，并借此得天独厚的机遇不断深化品牌内涵。2012年，奥运再度引起万众关注，宝马推出“为悦，全力以赴”的奥运推广主题，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。

　　史登科博士表示：“奥林匹克凝聚了人类最美好的情感，它激励人们挑战自我、追逐梦想，更鼓励人们跨越隔阂、分享愉悦。作为奥运精神的忠实支持者，我们今年推出‘为悦，全力以赴’的理念，为中国体育军团助威，让更多人分享奥林匹克的激情与理想，也使‘BMW之悦’的品牌更好地融入中国梦想和中国文化。”