中国企业出海需防商标风险

　　杨柏国 金慧瑜

　　iPad商标案对那些已经或准备“出海”的中国企业来说无疑是一堂生动的案例课。

　　而跟随着经济全球化的步伐，中外企业跨境注册商标呈现出明显的上升趋势。据国家工商行政管理总局商标局的统计，2010年，共受理商标注册申请107万件，其中外国来华申请占总申请量的近十分之一；同年，以欧洲国家为主体成员国的马德里商标国际注册体系中，来自中国国内的申请同比增长35%，累计申请位列世界第七。

　　“对企业而言，商标等知识产权战略管理是一项未雨绸缪的工作。”盈科(上海)律师事务所知识产权业务合伙人潘晓宁律师如是说。

　　而现实情况是，中国众多企业对知识产权的管理仍未上升到内部战略规划的层面。潘晓宁在和不少企业打交道的过程中发现，越是大型、成熟、产品丰富的企业，在这方面的问题越多——因为集团公司、关联公司、子公司往往各自为政，互不通气。

　　苏宁电器一位负责人对苏宁卖场里来自全球的产品商标合法性问题和苏宁自身商标“被傍”屡禁不止的现象已经有些头痛。他说：“要把所有这类的问题都解决，可能一年得花几十个亿。”

　　“商标等知识产权应该作为企业资产负债表里的一块重要资产，尽管现在看不到，但将来肯定会产生效益。”百联集团法务部主管冯德奎在总结近年来百联集团几次成功的商标维权时说道，“这有赖于平时我们把地基已经打好了。”

　　冯德奎总结的知识产权战略规划的长期效益在科技类企业中体现得尤为明显。1990年，IBM公司的知识产权许可收入只有3000万美元，但到了2002年，IBM通过专利、商标、版权、商业秘密等知识产权的授权、转让或许可而形成的利润达到了17亿美元，占到了IBM总利润的17%。

　　据悉，国内包括三一重工、徐工集团、苏宁电器等知名企业在内，都已经意识到在海外拓展中可能遇到的商标保护和风险问题。对此，潘晓宁强调，企业要走出去，服务团队和知识产权内容的本土化是战略规划的重要部分，就商标而言，除了在业务所在地注册中英文商标之外，还需要注册当地语言的音译商标。

　　朱妙春说：“兵不厌诈，在合法范围内合理运用商标策略就是精明能干。商标是一种资本，资本的作用就是要获取最大的利润。企业家要懂得商标的价值，既要加强经营管理，又要重视知识产权。科技企业特别要强调技术、专利、商业秘密的问题，服务性企业要注意商标的问题。小心知识产权陷阱。”

　　就在iPad案僵持不下的时候，2月29日，美国正式成立跨部委贸易执法中心。美国白宫官员对此称，它将“大大增加美国针对中国等提出贸易诉讼的能力”。日本《读卖新闻》评论称，这个“跨部委贸易执法中心”的成立，让美国贸易部门、司法机关和情报部门等连为一体对中美贸易“睁大眼睛”。