古老技艺的未来感

　　专访宇舶总裁Ricardo Guadalupe——

　　古老技艺的未来感

　　苏娅

　　[ “材质创新需要与功能性的考量结合起来，在运用传统材质时，需要对其性能的弱点进行弥补。” ]

　　如何对待传统与创新，又以何种态度和做法面对中国这一全球奢侈品品牌最值得期待的市场，或许是分辨品牌价值核心的重要线索。在对待中国市场的问题上，简单的中国元素运用背后所指涉的消费主义迎合式的剥夺心理，远没有坦率说出“希望把中国消费者引入我们的品牌、引入现代腕表文化”的观点来得开放、平等。

　　另一现象是，一些平凡的品牌总是通过对经典的膜拜，予人跻身经典行列的错觉，背后实则是创新热情与智性的失落。在接受《第一财经日报》采访时，宇舶（HUBLOT）总裁Ricardo Guadalupe对创新的态度表现出业内少见的坦率，Ricardo Guadalupe说：“我们尊重传统，但有义务将古老的制表技艺带入未来，所以我们看重的是展示古老技艺的未来感。”而在对中国市场的预期上，Ricardo Guadalupe表示：“经典是容易接受的，但随着中国社会对自我表达需求的保护和尊重，会有越来越多的人选择消费自己需要的品牌，而非主流”， “我们从不希望自己是主流社会的代言人——因为为他们制表的品牌已经太多了，主流的悲哀是他们已经不能分辨彼此了。”

　　第一财经日报：如何保持一个团队的兴奋性？

　　Ricardo Guadalupe：我进入宇舶团队快8年了，与比佛先生的合作也快20年了，我们之间的默契很深，都非常热爱这个行业。怎么保持兴奋度，最重要的是热爱这个事业，同时要把热情传达给每个人，让大家觉得值得为这个品牌去工作和奋斗。争做第一、与众不同、独特是我们做事情的三个标准，每一天都需要自问——如何与众不同？正是年复一年地在这样一种状态下，自然而然地每个人在面对挑战时都有一个兴奋点，对未来保持着期待度。

　　日报：经典性与动感、时尚的气质如何融合？

　　Ricardo Guadalupe：我们的产品中最经典、销量第一的是Big Bang系列，此外还有经典融合系列（Classic Fusion），这个系列在Big Bang系列的基本元素上加以变化，融合了经典与摩登、动感的气质，今年推出的超薄镂空的机芯就是基于我们希望它有经典、雅致的元素，但同时具有宇舶的DNA，比如有棱角、用铆钉元素，在产品设计中，我们有一个核心理念，即融合，融入时代的元素，融入新的面貌，这样才可能有持续的活力。

　　日报：对“融合”这一概念的认识，存在不同的层次，我们看到有很多的“融合”，仅仅是各种元素的简单拼贴，如何使“融合”变得更自然、有趣？

　　Ricardo Guadalupe：说到融合的哲学，首先是每个品牌要清楚自身要传达的信息是什么，所有的事情应当围绕这一信息进行，包括产品研发、市场推广都应当围绕这一点。对于宇舶来说，我们讲融合，首先强调对400年制表工艺的尊重，这里面包含了制表业基本的价值传统，但同时我们需要把这一传统传承下去，我们希望把制表的古老技艺带入未来，而不止是对过去的缅怀，腕表的未来感很重要。我们如何以更合理的材质和功能，甚至在外观上，对腕表工艺有更好的展示。比如，我们使用陶瓷、橡胶，用各种合金，包括今年推出的“魔力金”，这些材质能够赋予手表新的样态，同时在性能和功能上有更好的表现。所以，“融合”应当是找到过去与未来在根本性和精神性上的联结点。尤其在中国，我们需要与消费者分享这样一个事实：尊重过去固然重要，但人的消费选择永远需要面向未来。

　　日报：中国市场总给人以偏好较为保守的印象，在与中国市场互动的过程中，感到比较大的障碍是什么？

　　Ricardo Guadalupe：其实中国市场目前的状态非常正常，中国市场对奢侈品的接受也才刚刚开始，总是经历一些新鲜的事情，然后随着认识的深入，才会沉淀下来，懂得什么才是最重要的，什么才是自己需要的，然后才有为自己做出选择的自觉。

　　我们同时看到，随着中国年轻企业家的成长，我们看到他们并不愿意去做与父辈特别相同的事情。我们看到一些进入较早的中国消费者在经过传统钟表文化的教育之后，开始选择自己真正需要的自我表达方式，当然对自我认知的唤醒，不是一蹴而就的，需要一个认识、经历和沉淀的过程。我们不会为迎合中国市场去做特别的改变，我们更希望把中国的消费者带入宇舶的世界。举个例子，我们在新加坡的市场是一个相对成熟的市场，这与当地人对奢侈品的认识有关系，他们已经对钟表文化的历史与现有品牌有一个全盘认识了，于是追求自我表达的需要很强。中国还不是一个较为成熟的市场，所以传统品牌更容易被接受，我们需要通过诸如跟法拉利的合作等举措，让中国消费者意识到宇舶这个品牌的高度，对于中国市场，我们需要更多的耐心，但我相信这个时间不会很长，我们看到在欧洲需要几十年完成的转变，在中国几年就实现了，中国正在经历高速革新的阶段。已经有很大的征兆预示了越来越多的年轻企业家追求自我的表达。

　　一方面我们需要让中国消费者认识宇舶品牌的分量，另一方面我们需要等待整体社会对自我表达的保护和尊重。

　　日报：材质创新要怎么做，才能在资源匮乏的当下实现材质的较高价值？

　　Ricardo Guadalupe：材质创新需要与功能性的考量结合起来，在运用传统材质时，需要对其性能的弱点进行弥补。比如，我们有自创材质“王金”，用传统材质中的玫瑰金加入一定量的铂金，因为玫瑰金容易被氧化，加入铂金之后，氧化程度会比较低，所以，材质创新的目的在于赋予传统材质新的价值，而非一味求新求异。

　　日报：假定成功属于那些顺应主流价值的人，那么，追求“与众不同”的品牌如何进入主流的成功行列？

　　Ricardo Guadalupe：我们相信哪怕是在中国这样一个主流价值观偏于传统的社会，也会有一些人有不同的思维和志趣，因为无论如何中国已无法再是一个封闭的国家，这是一个开放的社会，现在对于传统价值观的保守态度会越来越少，人们的心态会更开放。再者，我们从不希望自己是主流社会的代言人——因为为他们制表的品牌已经太多了，主流的悲哀是他们已经不能分辨彼此了。