价格体系为何不能被“扰乱”

　　楚天都市报讯 刘昊

　　近日有媒体报道，一家全球知名水晶饰品品牌向国内电商“开火”，指责“电商低售价行为严重扰乱了品牌方的价格体系”，而有意向电商发难的奢侈品牌不在少数。

　　暂且不论电商所售产品真伪、是否侵权等问题，奢侈品网购的持续火爆，本身就对其定价体系提出了有力质疑。在该水晶饰品官方网站上，一款售价1030元的商品，在某电商网站标价仅784元。

　　对于奢侈品国内定价体系的质疑，国人用腿走出了另一条路。无论纽约、巴黎，到处都是国人抢购各类奢侈品的盛况。即使出国扫货，所得的便宜甚至能补足路费开销。

　　当消费者纷纷参与“扰乱”价格体系时，这个体系是否合理，难道不值得各奢侈品牌深刻反思吗？

　　日前有报告称，内地奢侈品消费额占全球四分之一，但众多品牌的国内定价却是全球最高。中国海关总署副署长孙毅彪介绍，奢侈品牌商给国内消费者一个全球最高的定价，实际上关税只占奢侈品售价的3%—4%。而不少业内人士透露，最高定价放在内地，主要是为了迎合购买主体的消费心理。

　　个别电商的低价，短期内仍会受到品牌商遏制，但长远来看，任何商品，定价必将回归理性。挤出这些价格泡沫，并不仅仅是电商甚至代购业者抢占市场份额的手段，而是消费者主动选择的必然结果。