成熟品牌的突破力

　　专访格拉苏蒂副总裁迪特·帕赫那——

　　成熟品牌的突破力

　　苏娅

　　[ “制表业发展的动力其实就是热情、热爱，手表不像车有一个实际的功能——比如从A点到B点，而今天计时的方式多种多样，不必依靠手表，所以手表是奢侈品。” ]

　　简洁、奏效是格拉苏蒂副总裁迪特·帕赫那接受采访时给人的印象。在商业情绪几近爆棚的巴塞尔表展现场，多的是营销学派CEO径直把采访演化为销售脱口秀，其沸腾的演说欲往往让一门古老、精妙的艺术迷失于现实的竞争压力。于是，需要冷静的决策者，稳稳当当地告诉你一个品牌的价值和欣赏机械技艺的门道。

　　在潮流瞬息万变的时代，时间与耐力近乎奢侈。作为一个一直依循传统、风格成熟的品牌，如何不偏不倚地为市场提供新鲜感，为整个行业的创新带来更多启示，所倚重的必定是对机芯研发的专注度。迪特·帕赫那说，这份探索和专注，与其说是为竞争所驱使，毋宁是挑战自我的需要。

　　第一财经日报：今年格拉苏蒂推出了大复杂表款，如此对机械技艺近乎极致的追求的意义何在？

　　迪特·帕赫那：这款表是格拉苏蒂的一个里程碑，从中也可窥见格拉苏蒂未来的发展方向，这种大复杂表款以后会每隔几年出一个，因为它确实是制表领域最新成果的一个展示，同时对于市场也有很好的促进，大复杂表款的出现总会制造出新的话题，尤其大家对一个成熟品牌比较熟悉之后，需要一些承载新的技艺的产品出现，给人带来新鲜的了解欲。

　　日报：现代消费观念追求感官刺激效力，很多表款热衷外观的求新求异，作为一个传统根基深厚、风格成熟的品牌，如何对应这样的竞争环境？

　　迪特·帕赫那：毫无疑问，我们的立足点仍是机芯，但既重视功能又重视外观，是不同时期、不同文化背景的消费者对腕表普遍的心理期待，对于复杂的机芯我们会选择同样复杂、精密的陶瓷工艺与之匹配，我们与德国梅森瓷 （Meissen）的合作已有20年时间，使用复杂的陶瓷工艺是为了赋予机芯一个更完美的外观。

　　日报：今天，传统制表工艺被过度的商业化裹挟，一些新的品牌把营销做得极其炫目。那么，依循传统的腕表品牌维系品牌精神与产品竞争力的因素是什么？

　　迪特·帕赫那：制表业发展的动力其实就是热情、热爱，手表不像车有一个实际的功能——比如从A点到B点，而今天计时的方式多种多样，不必依靠手表，所以手表是奢侈品。格拉苏蒂的手表里有很多复杂功能，这些功能并非每天都会用到，因此购买这样的产品，多半是出于热情和兴趣。对于品牌来说，推动技艺精进的因素只有热忱，而精密、稀缺和根基深厚的价值传统是奢侈品区别于一般时尚消费品的重要特征。

　　日报：有人认为，“技术早晚会过时，而对待技术的态度才是最重要的”，你对此怎么看？

　　迪特·帕赫那：的确，技术每天日新月异，行业性地观察的话，一百年前的技术今天已经有了很大的改变，每个品牌可能每几年就有新技术、新功能出现，替代旧有的。但毋庸讳言，所有的功能都是在最基础的机芯上发展出来的，这些功能可能是由不同的人发明出来，而这些人的知识和经验却被不断地传承和学习，制表业的活力正在于经验与知识的不断传承——这是制表业发展最重要的推动因素。