实体书店突围需“奇招”

　　

　　本报记者 朱胜利 实习生 王玥 特约作者 张念

　　

　　2012年是“十二五”计划的开局之年。国务院总理温家宝在今年全国两会的政府工作报告中提出：要大力加强文化建设，推进文化体制改革，加速文化产业高速发展。但是对于文化产业中的重要一环——图书业中的实体书店来说，目前的情况并不乐观。

　　“在网络和电子书的冲击下，实体书店的空间越来越小，今后书本也许只能成为收藏品和奢侈品。”岭南美术出版社常务副社长陈兴曾如此兴叹。没有了实体书店，读书人去向何方？

　　困境

　　民营店10年倒五成

　　南京师范大学的本科生张沛林是一位国学爱好者，同时也是一位买书发烧友，“我每个月花在买书上的钱大概在300元至400元之间，在当当网上买书最多，其次是卓越和京东，一些不好找的旧书，就在孔夫子上买。”他告诉记者，“在实体店看书比较多，在书店抄了书单，回去上网搜，网上实在没有，才去实体店买。”

　　“实体店的新书太贵了，网购打六折，为什么要大老远去书店买八折的，网购送货上门，还能发表对书的评价，这些实体店做不到。”张沛林一针见血。

　　去年，民营实体书店经历了一场风暴。在网店价格战的剧烈冲击下，北京风入松书店、光合作用书店先后停业，三联书店退出广州市场。进入2012年，民营书店仍未见曙光。近日，有消息传出，四川有十多年历史的老牌独立书店弘文书局已连续关掉主要店面。

　　据一项最新调查显示，在过去10年里，有近五成的民营书店倒闭。市场人士认为，实体书店的“倒闭潮”一方面由于大量人群已从实体书阅读转为网络虚拟书阅读；另一方面，网上书店分走了大量的购书者。

　　突围

　　和网店拼文化体验

　　“图书本来就不是刚性需求，只是精神文化消费的一部分，况且图书的利润本就单薄。”南京先锋书店主管采购的副总陈磊不愿透露去年的营业额，但他直言不讳地说出了网络书店对实体书店的冲击，“我要租店面，员工工资、水电费等都得开销，如果再像网上那样打六五折，甚至三折，那损失就更大。”

　　当谈到未来的发展以及应对网购策略时，陈磊略显激动，“希望未来的实体书店，不再是卖书的地方，而是一个公共文化空间，让所有爱书的人实现他们的梦想，拉进和消费者的距离，网购是无法直接享受到阅读带来的乐趣，这就是我们的卖点。”

　　不光是城市的书店，连农村的民营书店也被网购的龙卷风“尾巴”扫到了，他们也在想办法积极应对，比如，将自己的书店变成网店的仓库，由他们代替快递公司将书送到农村购书者手里。

　　“实体书店和网络拼的不是书品，而是文化体验，要留住读书的人。”某业内人士表示，“要卖综合文化而不仅仅是卖图书。虽然书籍不赚钱，但文化产品占据50%以上，可以补充维持书的经营。”

　　传统书业似乎已见夕阳，但是黄昏并不代表着消亡。仍有不少业内人士认为，会不断寻找实体书店的出路，坚守下去。

　　【声音】

　　全国人大代表张抗抗——

　　当前，不少大城市的实体书店纷纷关闭，整体生存情况不容乐观。这直接威胁到知识生产的良性循环，影响到“学习型社会”的建立。建议各地政府把实体店纳入公共文化服务系统，在文化发展机制上进行设计调整，鼓励创新，并设立图书公益基金等类似性质的民间或半官方机构，对资金流转困难的民营实体书店进行定期资助。同时，面对网络书店的书价恶意竞争，有必要制定相应的政策法规，对网络书店以及其他任何类型书店的图书销售进行限价，主管部门可出台网络书店的准入措施对此加以约束和惩处。

　　凤凰传媒总裁助理王振翔——

　　从出版行业来看，电商和实体书店没有本质区别，只不过是销售环节上的两种形式，他们图书的来源是相同的，对出版社来说，没什么影响。图书的出版、发行、销售是一个完整的产业链，只不过电商的产业链比较短，减少了进货的中间环节，所以卖得便宜，实体书店进货的中间环节多，而且用于水电、房租等的其他费用也较多，所以不可能打太多折扣。

　　南京先锋书店副总陈磊——

　　实体书店改变自身经营战略的措施一定不能放松，并且要有所创新，要发挥出实体店具备而网店不具备的优势，吸引读者。读者也要改变一味图便宜的心理，不要买盗版书，让盗版书商无处盈利，才能使正版图书市场正常发展，这样我们才能为读者提供更新、更好的服务。

　　【他山之石】

　　各地扶持民营书店

　　2月21日，杭州有关部门正式出台《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》。其主要内容为：自2012年起，在杭州市相关专项资金中，单独设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，并根据实际需要适当增加，以资助、贴息、奖励等方式，扶持民营书店健康持续发展。

　　2月28日，上海市新闻出版局发布《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》及《上海市出版物发行网点建设引导目录》，这是国内首次出台的综合配套扶持实体书店发展的地方规范性文件。文件称，自2012年起，上海每年将投入1500万元资金，支持出版物发行网点建设。

　　3月11日，新闻出版总署署长柳斌杰透露，计划把国有新华系列的书城、书店、网络整合起来，形成大流通体系。届时，各省区市已经形成的资产将采用股份制方式进入，不剥夺原有资产，不改变产权关系，只改变经营方式，市场对外统一开放，发行网络全国连通。