更加自信的瑞士表业

　　夏叶

　　 最让欧米茄全球总裁欧科华（Stephen Urquhart）得意的不仅是中国已成为其最大市场，还有欧米茄的展位位于巴塞尔展馆最耀眼的斯沃斯集团馆正中央的地位。尽管他一贯不透露销售数据，但今年欧米茄重磅推出一系列抢了金表光彩的镶钻表，似乎已经透露出某种讯息：中国人的购买力还未被开发完毕。

　　 《21世纪》：同轴机芯一直是欧米茄的主打？

　　 欧科华：每个人都认为中国是卖东西的好地方，但我认为它同样是卖好机芯的地方。20多年前乔治·丹尼尔斯研发出同轴擒纵系统，当时石英危机刚过，没人愿意用这项新技术。老海耶克说，欧米茄来做吧！于是在1993年我们买进了同轴机芯技术。从1993年至1999年六年间建立团队来研发机芯，难度相当大。所有顶级品牌都说，我们做不了。直到1999年，我们第一款同轴机芯腕表推出告诉全世界，这就是欧米茄的未来。现在欧米茄每一款表几乎都是这样的机芯了。

　　 《21世纪》：最近人们似乎越来越热衷于超复杂功能表款？

　　 欧科华：我有一种感觉，人们不太关心太贵、太复杂功能的表。欧米茄也有陀飞轮表卖，但是主体市场还维持在5000-15000美元价位左右。我不认为因为世界经济形势不明朗，人们就开始追逐复杂表款。人们花钱买机械表，第一位当然是外观好看，然后是附加价值。超复杂表款只是符合了附加值这一期待。我更愿意说钟表世界正在变得更加自信，而不是复杂。

　　 《21世纪》：欧米茄在2012baselworld上推的新款镶钻非常之多，是不是有意贴合中国消费者的口味？

　　 欧科华：今年钻石多出来是为了迎合女表市场的新旺。当然中国人并非中东油田地区，不能接受太多钻石，它只是一种“touch”。我看到男士大日历腕表和女士星空腕表更受你们欢迎。这么说吧，中国消费者目前还是偏爱经典款、时装表和运动表，金表也卖得好。我想在中国人的文化里金色扮演着很重要的角色，有种正面力量。有趣的是，金搭配钢表对中国和欧洲人来说意义很不同。对于前者来说是升级，金色很有销售力。但对于后者来说，金配钢就会降级。中国人偏爱欧米茄的星座和蝶飞系列，国外则是海马和超霸卖得好。两者并不是完全接轨。

　　 《21世纪》：作为主流制表品牌，欧米茄在手表外观创意上一直缺少变化？

　　 欧科华：我们把眼睛张开，现在做的事情十年前都不会做的。当我看到外界对新材料的需求时，就在三年前推出了液体电池。新材料绝对是我们长期关注的，但欧米茄要保持外观的一贯性，不会突然跟着流行做大表盘。毕竟钟表和手机是不同的世界，我不认为年轻一代钟表消费者会像追逐iphone一样追逐新样式。如果你看成家立业男人的购买偏好就知道，很少有主流品牌会在手表上做疯狂的尝试。反而有时“Old-fashion”也会被年轻人接受。八九十年代欧米茄尝试过改变外观，但行不通。机芯是关键，如果机芯不好，就像让一个画家在书桌上绘画一样，其实他需要的只是张好画板。还有一点不知道你留意到没有，几乎所有品牌都有黑色表，但欧米茄没有。也许是我错了，但大家看看黑色能流行多久吧。

　　 《21世纪》：您如何看待斯沃琪集团停止对外出售ETA机芯的消息？

　　 欧科华：这么多年来，斯沃琪集团一直把机芯卖给任何人，就会出现很多香港制表厂拿了我们的机芯，粗糙加工后说自己是瑞士制造，因为机芯是EAT的。这太疯狂了。斯沃琪对于好的制造商还是会继续供货的，但只对高端品牌。