富豪榜如今经久不衰 竞争反而愈加激烈

　　任何人成为首富都不足为奇，

　　富豪榜如今经久不衰，

　　竞争反而愈加激烈。

　　富豪榜之争

　　文｜CBN记者 王清

　　距离《福布斯》杂志首次发布美国亿万富豪榜已经过去整整30年，如今此类排名魅力不减。

　　不久之前，胡润研究院发布了“2012胡润全球富豪榜”，这是它第一次推出除中国富豪榜之外的全球富豪排名。两天后是《福布斯》的年度全球富豪榜，事情还未结束，由彭博资讯全新打造的富豪榜接踵而至。

　　与胡润和《福布斯》的做法不同，彭博会根据当日的股票价格、资产交易等信息，推算出20人的彭博全球亿万富豪指数(Bloomberg Billionaire's Index)发布在网站上。换句话说，富豪榜每天都在更新。

　　“给读者看那些三、四个月之前统计出来的数字是很不公平的。”彭博富豪指数主编Matthew Miller在接受《金融时报》采访时说。彭博随后又发布了科技富豪排名。

　　胡润认为有一个前提需要首先加以考虑，“看你面对什么人，我不觉得富豪榜目前是普通人每天都需要关注的事情。”他告诉《第一财经周刊》。

　　事实上令人们感到有意思的还有这些排行榜上出现的人物，他们的排名和净资产经常“打架”。

　　以今年来看，福布斯版本的榜单里，李彦宏以102亿美元资产成为内地首富，而在胡润那里，同一位置上的名字是宗庆后。宜家创始人英瓦尔·坎普拉德(Ingvar Kamprad)在彭博3月7日的榜单里显示资产数为420亿美元—而福布斯称他的资产只有60亿，这里有一些时间上的因素。

　　根本原因还在于算法不同，前提是所有榜单都是根据各种资料推算而来的。在李彦宏这个例子上，胡润对自己的统计结果很有信心：他持百度16%股份，按照2月24日的股价计算就是77亿美元，他过去5年套现5亿美元，所以是82亿。被问到为何有巨大差异时，他回答：“我不知道，但我们的数据一经发布就成了公开资料，可能有人会根据这个去做修改。”《福布斯》对此的回应是：我们有独家的信息来源。彭博也强调自己拥有独一无二的数据库—彭博机(Bloomberg Terminal)。

　　有趣的是，无论是胡润还是Matthew Miller，他们都来自《福布斯》，后者在2011年加入彭博前是福布斯全球富豪榜的资深编辑。

　　《福布斯》如今每年会发布上百个不同类别的榜单，有报道称一期中国富豪榜的投入大约在200万到300万元之间。关注度会给榜单生产商们带来收入，胡润每年的榜单发布都有企业赞助，在此之外，胡润还有论坛、晚宴等活动和《胡润百富》杂志的广告收入。

　　彭博的策略则更明确。他们已经着手在彭博机上为每一个上榜富豪建立个人档案。虽然排名情况和总资产数都免费开放，但如果想要进一步查看这些富豪的资产分布情况等信息，就必须付费。目前彭博机主要面向金融专业人士，他们每人每年会花大约2万美元购买彭博提供的数据分析服务。有消息称，《福布斯》也即将在月底推出自己的每日更新富豪榜。

　　胡润如何制作一张富豪榜

　　团队

　　6-7位专业研究员，他们负责前期调研、数据分析、编制榜单。

　　数据来源

　　中外媒体报道；股市公告；采访；自有信息网络和数据库。

　　计算方式

　　上市公司主要根据股价评估个人资产；非上市公司根据工商资料、媒体报道及其它可靠信息获得公司财务数据，对比同行业同规模上市公司市盈率，得出个人资产数。