TVB合资东方传媒 后邵氏瞄准“人民币”

　　施建

　　 香港电视业巨头——电视广播有限公司（0511.HK，下称TVB）在中国内地市场获得重大突破。

　　 3月22日，一位来自香港的知情人士向记者透露，TVB与上海东方传媒集团有限公司（东方传媒，下称SMG）将合资成立一家普通话电视节目制作公司，“目前正在走注册流程，预计今年年底之前正式成立，TVB有可能在合资公司中占股60%”。

　　 成立于1967年的TVB是全球最大华语商营电视台，近年在香港免费电视市场占据超过80%的市场份额，其制作的众多电视剧以及香港小姐评选等不仅风靡粤语文化圈，甚至在全球华语世界都脍炙人口。但因相关监管政策限制，TVB在拥有13亿人口的庞大内地却收获有限：一方面，电视信号仅能在广东省落地，另一方面，其分销的电视剧集无缘内地电视台的黄金时段。

　　 据TVB于21日发布的2011年财报，其总营收由上一年的46.75亿港元增长11%至52.09亿港元，净利润同比增长17%，由2010年13.3亿港元增长至15.56亿港元，但其来自中国内地市场的销售额约为2.6亿港元，占总营收比仅为5%。

　　 “合资公司成立后，TVB的普通话节目制作及在内地电视台黄金时段的播放都有望突破。”上述知情人士说，而TVB外事部副总监曾醒明则在接受记者求证电话中仍出言谨慎，“还在筹备当中”。

　　 内地突破

　　 目前，TVB内地收入主要分为三部分：一是TVB电视信号在广东省的落地权费。由于历史、地域和语言文化等原因，TVB和亚洲电视等香港电视台长期以来被默许在毗邻的广东地区落地，并拥有相当高的收视率。

　　 二是相关热播节目在内地电视台的分销发行。曾醒明对记者表示，目前与TVB有节目分销合作的内地电视台遍及各个省区，“全国都有，包括央视”。第三则是新媒体分销，包括IPTV、网络视频等。其中，IPTV渠道授权合作方为SMG旗下新媒体上市公司百视通（600637.SH）。据TVB财报，2011年TVB内地新媒体渠道的分销收入约为9000万港元。

　　 2011年，TVB中国内地市场实现销售额约2.6亿港元，相比2010年大幅增长27%，但该数字不仅在总盘中所占有限，且与其来自台湾地区、马来西亚及新加坡的收入相比也有较大差距。

　　 据TVB的2011年财报，其52.09亿港元总营收中大本营香港贡献31亿港元，台湾地区贡献约8.34亿港元，马来西亚及新加坡则约贡献5.23亿港元，而即使是美国及加拿大、澳洲等英语国家，TVB也分别斩获2.4亿港元和1.28亿港元。

　　 “中国内地是一个拥有13亿人口的庞大市场，TVB一直在寻求突破。”一位不愿透露姓名的外资投行分析师在接受记者采访时表示，国家广电总局对非国产节目在电视台的黄金时段播出有严格限制，而与SMG合资公司制作的电视节目则不在此限制之列，“这将大大促进TVB节目在内地市场的货币化”。

　　 上述知情人士则对记者表示，此前业界已多次传出TVB与SMG合资的消息，但一直未获确切进展，而目前来自TVB管理层的最新表态是：不仅合资公司将于年底前成立，双方股份比例也可能由此前各占一半调整成TVB占股60%，而剩余40%的投资方中包括SMG和SMG参与发起的文化产业投资基金CMC（China Media Capital，华人文化产业投资基金）。

　　 CMC于2010年6月宣布完成20亿元人民币资金募集并投入运营，发起方包括SMG控股的上海东方惠金文化产业投资有限公司、国家开发银行下属的国开金融有限责任公司、上海大众集团资本股权投资有限公司、招商局中国基金下属的深圳天正投资有限公司、文汇新民联合报业集团、宽带资本等。2011年底热映的《龙门飞甲》投资方就包括CMC。此外，不久前还有关于SMG、CMC一起与美国梦工厂成立合资公司的消息。

　　 新东家未雨绸缪

　　 去年，TVB曾发生主要股东变化。去年1月，TVB原股东邵氏兄弟（香港）有限公司将其持有的26％TVB股权作价62.64亿港元售予由德祥企业主席陈国强、台湾地区宏达电暨威盛集团董事长王雪红，及Providence Equity Partners（普罗维登斯资产合作公司）组成的投资集团。

　　 去年4月，该交易获批，王雪红等新投资人担任TVB非执行董事。与此同时，TVB创始人、105岁的邵逸夫退任TVB董事局主席，方逸华则将在今年3月31日辞任公司副主席及董事总经理，并从4月1日起调任为非执行董事。现年77岁的方逸华原名李梦兰，在TVB内部又被尊称为“六婶”，是这家香港电视业巨头多年主要管理者和决策者。方退居二线，也意味TVB长达几十年的邵逸夫时代终结。

　　 “合资公司的推进，一定程度体现了新投资方寻求突破的决心。”上述外资投行分析师表示，而除合资公司外，更能体现新投资方和管理层意志的是新媒体布局，“在新媒体方面，此前TVB在很多事情上还只是有初步想法，今年已经可以看到比较多的动作”。

　　 这也包括在网络视频等新媒体领域的分销授权推进。网络视频公司上海众源（PPS）总裁徐伟峰告诉记者，PPS已获TVB自今年1月起在中国内地网络视频渠道的独家版权，内容包括至少一年TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权，并独享TVB旗下所有明星艺人线下活动的优先使用权限。

　　 TVB的这些新媒体动作在其2011年年报中也有体现。据该年报，TVB已着力向智能手机、平板电脑、PC及互联网电视等连接到互联网的设备提供服务。去年，TVB开始成功推广和销售基于这些新媒体渠道的广告，带动其互联网收入创出新高。

　　 此外，TVB还将旗下艺人的博客与腾讯微博(http://weibo.com)服务连接，使内地微博用户可借此与艺人互动交流。截至今年2月，TVB在智能手机等终端的myTV应用程序不重复下载量已突破100万次，成为香港最多人使用的移动视讯应用程序。

　　 TVB还计划今年推出付费电视点播服务，以数字化形式挖掘其四十多年积累起来的庞大节目库存潜力。该服务可在多种终端上提供，并着重以平板电脑为最主要的优化对象。

　　 TVB正积极为自己寻求新增长点，但这些动作也被视为是其未雨绸缪之举，因为其核心业务——免费电视运营可能即将面临新竞争者。

　　 此前，香港广播事务管理局建议，发出更多本地免费电视节目服务牌照。如果该建议最终获批，今年香港有线电视台、电讯盈科、城市电讯三家公司有望获得免费电视牌照，那么加上现有的TVB和亚洲电视台，香港将出现5家免费电视台争抢观众的局面。

　　 城市电讯称，将在获得牌照后三个月内开始节目播出，计划首年运营制作260小时电视剧和104小时非电视剧节目，每年在电视节目制作上投入4亿元到5亿元。而香港有线电视台和电讯盈科则计划获牌后4到12个月内开始免费电视播出。