智能电视商业模式待解

　　郎朗

　　 经过一年多积累，有“中国Siri”之称的科大讯飞（002230.SZ）3月22日又在北京发布第二代“语音云”平台，其董事长、总裁刘庆峰表示：“语音技术未来将成为每一台设备的标配功能，包括手机、家电、轿车甚至玩具。”

　　 值得注意的是，在科大讯飞瞄准的众多新市场中，智能电视这个2011年刚刚在中国市场出现的新产品成为其今年开拓最为迅速的市场，包括长虹、创维、三星等几乎所有中外品牌都在3月发布的智能电视新品上应用了科大讯飞的语音技术。

　　 智能电视新标配

　　 科大讯飞与电视业的结合始于2011年底。2005年，长虹通过资本并购美菱电器进入白电行业，去年上半年，拥有讯飞8.21%股权的美菱电器清空手中股票，但长虹与科大讯飞联系并没因此结束。

　　 2011年双方开始接触，特别是去年10月苹果发布内置Siri语音技术的iPhone 4S后，语音助理等功能让长虹感到这一技术在智能电视和智能手机领域的潜在应用市场。

　　 “去年底，科大讯飞与长虹集团达成战略合作，组建联合实验室，开展语音技术在智能电视等终端产品市场的应用研究及开发。”长虹多媒体产业集团中国营销公司总经理程勇透露，今年2月，双方联合开发的“智能语音交互系统Ciri”已应用于长虹最新智能电视产品。

　　 对去年3月才推出智能电视的国内彩电厂商来说，如何让智能电视摆脱传统遥控器输入的束缚一直是他们想法。过去几年，长虹、海信、TCL等彩电巨头曾尝试通过无线键盘等方式让电视进行文本操作和上网，但效果都不好。

　　 其时，国内彩电巨头在推出智能电视时往往通过“三屏合一”概念推出一些智能手机或平板电脑产品，以代替遥控器功能操控智能电视，同时让电视、手机和平板内容同步播放，但销售不佳，只能通过捆绑电视销售方式出售。

　　 海信集团人士透露，“平板电脑操作依然不方便，Siri语音输入方式提供了思路。”长虹多媒体产业集团有关人士则表示：“Siri中文版应用还没出现，而国内虽有多家语音技术公司，但目前科大讯飞技术领先而最成熟，几乎所有智能电视厂商都选择了科大讯飞。”

　　 一次性商业模式难题待解

　　 科大讯飞与彩电行业的结合虽晚却拓展迅速。据科大讯飞提供的讯息，目前其已与国内近10家彩电厂商达成合作协议，而创维、康佳、长虹、TCL等发布的智能电视新品中都内置了这一软件。

　　 创维集团总裁杨东文认为，“语音技术是智能电视未来的标配，按今年行业智能电视出货量达800万台预期，跟随其内置销售的语音技术软件就有800万的市场规模。”

　　 彩电厂商依靠自身研发去开拓智能电视应用很难，因此大部分都采取与科大讯飞等第三方公司联合开发方式。但在商业模式上，智能电视厂商与科大讯飞等合作还没有找到增值商业模式。

　　 目前，依然是彩电厂商从科大讯飞一次性购买语音软件或芯片的付费模式，而彩电厂商推出的所有应用都为免费，只是其智能电视销售单价有一定幅度的提升。

　　 科大讯飞也面临这个问题，那就是在一次性销售结束后，不具备新增值商业模式。虽然科大讯飞与中国联通签署合作框架协议，在智能语音技术研究和应用产品创新上展开全方位合作，但从智能电视领域这样的长期增值性合作还不存在。