五道文化大餐怎么吃？

　　李光斗

　　熊猫是中国的，功夫也是中国的，美国将这两者结合在一起就卖出了巨大票房，还不包括形象授权等更多后续效益项目。

　　1972年尼克松访华，带来的礼物是阿波罗登月时捡回的一块月球上的陨石，毛泽东告诉周恩来：美国人送我们一块死化石，我们要回赠他们两块“活化石”——两只大熊猫。

　　40年后，美国好莱坞将电影《功夫熊猫》带向了全世界，两集《功夫熊猫》席卷全球票房，其中中国贡献了8个亿。

　　中国传统产业面临着一个产能过剩的时代。与之相反的是，中国的文化产业近年来发展迅速，并且投资前景相当乐观。

　　一方面是在物质相对充裕的情况下人们的精神消费需求逐步增强。2011年中国电影票房总体收入超过130亿，成为仅次于美国和日本的第三大电影市场，去年仅《变形金刚3》一部影片就在中国斩获11亿元的高票房。

　　另一方面，在中国经济快速发展时文化建设并没有与之齐肩并进，当下文化艺术产品不仅有教化作用，还是集体意识的宣泄口。目前，文化产业投资的机会还是聚集在几个较为集中的产业，如果把握得当，将释放巨大潜力。

　　传媒出版

　　政策风险中寻找切入口

　　上世纪八九十年代，曾有几个文人投资办了一份报纸，名为《专业户经营报》，后来改名《中国农村经营报》，现在名为《中国经营报》。它最初由几个文化人投资，但因为中国政策不允许民间资本或个人投资办报，最后主管部门按当初投入资金加银行存款利息折现给了投资人。《中国经营报》目前一年至少几千万元纯利润，但已与最初投资者无关。传媒国有是中国文化产业的独特现象，然而在中国想投资国有传媒风险太大。

　　但传媒出版业也蕴藏着巨大的机会。虽然民营企业不能直接做出版业务，但很多找到合法操作途径的民营出版公司如磨铁图书、凤凰出版等，一年码洋都超过10个亿。电影《山楂树之恋》就是被民营的凤凰出版相中，将书稿打造成当时流行的畅销小说，后来又被拍成电影，现在凤凰出版又在拍《山楂树之恋》的电视剧，一本书可以带来巨额财富。

　　国有传媒虽然具有政策风险，但也有规律可循，通过分析社会发展的脉络寻找资本切入口，风险之中也蕴藏着巨大的宝藏和发展潜力。

　　影视

　　要在合适的时间找对人

　　苹果教父乔布斯并没有在苹果公司赚到很多钱，他的巨额财富来自迪士尼。乔布斯1986年花1000万美元买下了《星球大战》导演乔治·卢卡斯的皮克斯公司，打造出《玩具总动员》、《海底总动员》等吸金能力强大的3D动画电影。2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯公司，其价值比当初翻了740倍。事后乔布斯不无炫耀地说：“我觉得只有文化产业才能够带来如此大的利润。”

　　投资电影行业，找对人至关重要。国内已上市的电影公司华谊兄弟其崛起最初其实就靠一个人——冯小刚。靠一个电影导演成功的公司还有新画面影业，整个公司基本靠张艺谋一个人。中国的影视公司往往有一个导演就够了，不过这个导演要有很强的票房号召力，不然可能血本无归。

　　在中国每年投资的一万四五千集电视剧中， 1/3赚钱，1/3赔本，1/3永远在仓库中无法播出——有的审片时被枪毙，有的粗制滥造达不到播出水准。所以，电影电视是非常畸形的行业，在合适的时间找对合适的人才是成功的关键。

　　话剧演出

　　放下身段走入民间市场

　　中国的话剧市场比电视剧市场还热，话剧的“小众”和“风雅”越来越受到更多人追捧。在北京、上海、深圳、成都、广州等大中城市，水平较一般的话剧也可能场场爆满。投资话剧演出效益可观——以《两只狗的生活意见》为例，演了900多场——绝对小成本，只有两个演员，收益很高。由高水准团队花大力气打造的话剧吸金能力更是强大。

　　从话剧市场近两年的繁荣能看出文化演出市场的需求在不断增加。之前话剧、歌剧等演出一直是“高雅”人士的专享产品，而贴近民间娱乐的话剧一进入市场就受到了热烈欢迎，归根结底还是多年来文化演出市场的停滞造成的。

　　经济繁荣带来文化产业的繁荣，在话剧市场，可见一斑。

　　艺术品

　　沙里淘金需慧眼

　　艺术品投资一直是众多财富大鳄追捧的投资方式，2011年上半年国内艺术品拍卖市场总成交额428.42亿元，较2010年春拍上涨112.7%。不过，这里鱼龙混杂，要在其中淘金还得能慧眼识珠。

　　曾有人花几百万元仿制了一件金缕玉衣，然后请一群专家评估价值为24个亿，并出具了鉴定证书，最后再用这件金缕玉衣从银行贷出来近10亿元，银行的钱当然最后成了坏账。

　　艺术品投资中也蕴藏着巨大的财富机会。已故画家吴冠中在世时，一家艺术品投资公司买下了他的《交河故城》，1997年的拍卖价格为255万港元，而在2007年保利春拍会上被新加坡买家以4070万元人民币拍得，并且这幅画的限量印刷品当时都卖到每张10万元，现在每张则超过了20万。如今这幅画原作的价格想必更是水涨船高。

　　艺术品投资是一个经久不衰的话题，但其中水深莫测，面对不明朗的艺术品还是小心谨慎为好。

　　文化地产

　　把“山楂”穿成“糖葫芦”

　　随着“国八条”等限购政策的出台，地产企业也逐渐步入寒冬。然而还有一块地产投资利润较高——文化地产。

　　文化地产主要包括教育类地产（学区房等）、娱乐类地产（如迪士尼乐园）、体育类地产（如奥林匹克公园）、景观类地产等。

　　商业地产的主要盈利模式是：聚集人流量，通过场馆建设等吸引人气到人口少的地方，均衡整个城市的人流量；变生地为熟地，在较偏的地方搞个学校或名人集聚地等坐享这片地区的升值。

　　文化地产则主要是在商业地产项目的开发中注入文化附加值，在有限的硬件基础之上添加软件价值，就如将山楂穿起来，做成糖葫芦，卖的就是两个价钱了。

　　各地支持文化产业投入

　　2012年，北京市将统筹政府资金100亿元人民币支持文化创新和重大文化项目。

　　2012年，上海市筹备文化产业基金，总规模拟定为30亿元人民币，首轮20亿资金基本到位。

　　2012年，陕西省将新增5.4亿元共计安排10亿元，设立文化事业发展、文化艺术发展和文化产业发展三项基金。

　　2012~2015年，广东省将在原文化建设经费基础上，再拿出25亿元专项资金，支持14项文化改革发展重点项目。