产业助阵文化兴

　　文/本刊编辑部

　　今年2月13日，从股市惊爆出一条消息，美国苹果公司股价报收于502.6美元，首次突破500美元，市值达到4 686亿美元，远远高于市值4 020亿美元的埃克森美孚、2 567亿美元的微软、1 989亿美元的谷歌，稳坐全球市值最大公司宝座。苹果以其精致、美观、时尚、娱乐等多种功能和特点，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。文化+科技成为苹果制胜的两大法宝。苹果的成功成为了产业文化化的鲜活范例。

　　一方面是世界经济步履蹒跚，一方面是文化产业朝气蓬勃，人们似乎从苹果的发展轨迹中看到了另一片曙光。

　　去年5月16日落幕的第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会，以总成交额达1 245.49亿元、比上一届增加156.93亿元、同比增长14.42%的喜人业绩向世人昭示了文化产业的欣欣向荣。今天的文化产业正在形成一种开放的发展格局，已不再只是文化人、文化单位的产业，更不再只是文化部门的独角戏，文化正在向产业融合，形成文化产业化；而产业也正在向文化延伸，与文化融合，形成产业文化化，以增加企业产品及服务的文化含量，提高其文化内涵和文化附加值，创造精神文化的新元素，提升其品牌的影响力，满足用户文化情感需求。

　　据统计，全世界文化创意产业每天创造的产值达200多亿美元，并以5%左右的速度递增。文化创意产业正在成为21世纪全球最具有商业价值和文化内涵的朝阳产业。以去年11月份在北京举行的文博会为标志，文化创意产业展现出了规模化、集群化的发展态势，并以文化与科技融合、文化与产业融合而呈现出无限可能和巨大魅力，体现出中国文化市场的巨大商机和发展空间。

　　难怪，世界诸多国家和地区文化创意都是由文化产业化与产业文化化同时推动的，他们对文化产业化和产业文化化都给予了足够的重视。

　　英国政府从上世纪90年代中期开始就意识到文化创意产业应成为英国经济新的增长点，选定出出版、电视广播、电影录像、互动休闲软件、时尚设计、软件和计算机服务等13个领域作为创意行业，在政策上给予很大支持。经过10多年发展，创意产业已经成为英国仅次于金融服务的第二大产业，不但创造出超过7%的国内生产总值，而且增速快于其他产业。

　　美国作为文化产业强国，文化产业约占GDP的25%，全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影票房都来自美国。仅2009年，美国文化产业就创造产值2 784亿美元。美国非文化的产业，对自身的文化化与投资文化产业上的热情与效果令世人刮目。

　　韩国在上世纪90年代末就提出了“文化立国”战略，确定将低消耗、无污染、立足于创新创意的文化产业作为21世纪国家经济发展支柱加以扶持。2010年韩国文化产业规模为72.58万亿韩元(约合650亿美元)，约占当年GDP的6.2%，其产业的文化内涵与市场份额不可低估。

　　日本打造“酷日本”国家品牌，通过树立日本国家品牌和宣传日本软实力，提升日本各种产品的品牌和文化含量。2007年5月，日本政府出台《日本文化产业战略》，鼓励企业在文化产业方面“走出去”，同时对知识产权保护、文化产业国际标准、创新人才培养等方面为文化产业保驾护航。

　　法国以时尚产业化为龙头，涉及服装、皮具、香水、化妆品、珠宝等多个领域，基本涵盖了人们穿衣打扮和身体护理的所有相关产业。法国的时尚业工会组织为在世界范围内推广法国时尚而不遗余力，他们为设计师提供反仿冒保护，并组织各种展览。时尚产业形成集群效应，集群内的各个品牌形成互助的合作关系，从而提升专业化水准，吸引越来越多的关注和投资。法国大型奢侈品集团将法国时尚传统文化与现代管理技巧巧妙融合，令法国时尚产业引领全球时尚发展。

　　台湾早在1995年就提出“文化产业化和产业文化化”概念，其文化产业的发展速度走在了百业之首。

　　各国各地区的文化产业与产业文化发展虽然路径不一样，方式及内容也不尽相同，但有一点殊途同归，那就是他们都是以文化为引领，用崭新的科技和创新的商业模式让文化产业化、多元化。与此同时，各国都在不遗余力地推进产业向文化靠近，用文化改造传统产业，用文化调结构转方式，用文化提升产业与产品质量，促进产业文化化、产品个性化。正是因为人类精神文化需求的无限弹性与精神文化资源开发的无限弹性，使得文化产业与产业文化没有传统产业的扩展边界和樊篱阻隔，只要敢于创意、敢于创造、敢于创新，文化产业化和产业文化化的春天就一定会姹紫嫣红、百花齐放。