陈保华：奢侈品需要历史的沉淀

　　中国奢侈品品牌高峰论坛组委会副秘书长陈保华：

　　奢侈品需要历史的沉淀

　　本报记者 张学智报道

　　在全球奢侈品市场低迷之际，中国的市场成为了各大奢侈品厂商的“救命稻草”。世界四大会计师事务所之一的毕马威发布消息称，中国消费奢侈品的数量即将超越日本，成为奢侈品消费的第一大国。此外，一些其他的机构还给出了超越的时间点，世界奢侈品协会估计是2012年，但最保守的预测，这一天一定会在2015年之前到来。10余年间，中国的奢侈品消费市场增长迅猛，但可悲的是，我国还没有自己的任何一个奢侈品品牌。

　　在国内经济的快速发展下，富裕阶层的逐渐增多，购买奢侈品的能力与欲望也增强，使得中国成为了奢侈品消费的大国，但最终没有形成自己的奢侈品牌，原因也是多方面的，“品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，而奢侈品牌更是品牌等级分类中的最高等级品牌，它享有特殊的市场和很高的社会地位，既提供使用价值也有着很高的附加值，而现在国内的企业对于奢侈品牌的概念不是特别的理解，意识形态上也存在差异，在品牌的打造与构建上没有一套完整的体系，单纯地认为只要多打广告、在各大媒体上多宣传自己的企业品牌，就能培育出一个奢侈品牌，但一个品牌的文化内涵是无法人为地打造的。”中国奢侈品品牌高峰论坛组委会副秘书长陈保华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　要培育出一个奢侈品牌不是轻而易举就能办到的，纵观国际上各大奢侈品厂商，他们的成名之路虽然各不相同，但却有着本质上的相似之处，“不管任何一个成功的百年奢侈品牌，它的产品品质一定是优良的，而且有着身份的象征、生活习惯、文化内涵等方面的多重属性，以及深厚的产品文化内涵和固定的消费目标人群这些因素。所以，我们在奢侈品的锻造过程中，中国的企业一定要学习国外奢侈品厂商们这些共性特点，昂贵并不代表奢侈，不能一味地追求产品利润空间，在产品的品质以及制造工艺上精益求精，多花时间与精力把文化内涵注入产品当中，这样一直地坚持下去，我们才会有属于中国自己的奢侈品牌。”陈保华说。

　　面对国际奢侈品牌在内地大肆的攻城略地，国酒茅台、上海滩等几个为数不多的本土品牌曾一度想成为中国的奢侈品，但截至目前，却是一路坎坷，距离真正的奢侈品还有一段距离，最初的奢侈品是由欧洲一些家族企业塑造出来的，它的模式也是由家庭企业的模式转换而来的。虽然我国也有众多的家族企业，但由于不重视品牌建设、不懂得与时俱进、管理不完善等因素已经逐渐消亡，更别提称为奢侈品品牌了。因此，我国的一些老品牌还是缺乏成为奢侈品必要条件之一的产品文化内涵。

　　“我国的一些本土企业，想要打造一个奢侈品牌，除了产品品质等一些硬件上还要不断加强之外，更主要的是注重文化内涵的注入，以茅台为例，我觉得它可以单独成立一个公司，生产的产品单独定位，改变以往大众心里的公关商务用酒的形象，以限量生产为主，改变以往的传播方式和渠道，可以先在特定的小范围内传播体验，不断地改进和革新产品。”陈保华认为。

　　所以，一个奢侈品牌的建立绝不是一朝一夕可以完成的，它的成长依赖于国人长期地、专注地、坚持地去思考去行动。