美的退出低端微波炉市场

　　本报讯 （记者刘新宇）昨日，记者从美的微波炉公司获悉，从今年起，美的在超市系统停止销售399元以下产品；在3C连锁系统中，将停止销售599元以下产品。此举意味着美的将退出低端微波炉市场。

　　美的日电集团CEO黄健认为，除了国人的生活和烹饪方式不同于西方之外，国内微波炉市场价格竞争太过激烈，导致产业链的成员无钱可赚也是重要原因之一，“唯一的出路是要进行产业升级”，黄健认为。

　　对于停止销售的原因，美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳的解释是：“从我们掌握的数据看，内销高端品微波炉在零售网点的销量占比已达到35%，销售额占比已达到50%，表明国内市场的高端化消费趋势已非常明显，超低端产品对消费者已不具有吸引力。”

　　在退出低端市场的同时，美的宣布发布半导体、太阳能、云技术微波炉等行业高端产品。

　　据了解，2011年国内微波炉市场零售额近100亿元，有望成为国内市场规模最大的小家电品类之一。