安藤忠雄万人演讲：上海售罄全满

　　王瑾

　　

　　 “在售票开始后的2周内，基本上已经全部销售完毕，再往后的两周，已经是呈现一票难求的局面了，我们公司的电话一直没有断过，全部是来询问有没有票的。”

　　 如果只听主办方以上的说辞，一般人恐怕马上会联想到海外巨星的商业演出，但事实上当天到场的一万多人只是为了听一场建筑师的演讲。

　　 3月17日的上海梅塞德斯-奔驰文化中心，演讲会现场的爆满程度令主办方，甚至是演讲者安藤忠雄本人都大为振奋。

　　 演讲开始不久，当讲到纽约这个城市的时候，回望身后大屏幕的安藤忠雄也禁不住感叹：“我做了这么多场演讲，头一次看到这么大的（屏幕）画面，我感到非常的幸福。”

　　 如此规模演讲的成功举办，不仅仅在文化交流的层面上意义非凡，也为演讲在中国的商业模式方面起到了很好的借鉴作用。没有舞台搭建、硬件投入上的支持，最高票价980元（含作品集），普通票价88元的演讲会显然比商业演出有着更多的利润空间。而演讲会所散发的精神余热也决不是演唱会等所能匹敌的。

　　 这也难怪文筑国际的负责人在活动之后对本报记者表示：计划在未来5年内，每年举办一个这样的大型的建筑演讲会。

　　 安藤与中国

　　 安藤忠雄是公认的世界级建筑大师，1995年获得了有建筑界诺贝尔奖之称的普利兹克奖，在2010年因为对科学技术和文化发展有巨大贡献被授予日本文化勋章。

　　 2006年，安藤在上海同济大学举办了逾千人规模的演讲，那次演讲的契机是他在中国的首个建筑项目方案正式公布。在演讲中，安藤介绍了自己的职业生涯与作品，现场不仅座无虚席，连台阶上也挤满了听众。

　　 时隔8年，安藤在中国的项目日益增多，如震旦博物馆、北京国子监酒店、上海保利大剧院、半山半岛美术馆和演艺中心、苏州太湖博物馆、杭州良渚村艺术文化中心等，安藤此次演讲内容也比之前多了很多对中国项目的介绍，不过2006年的第一个项目却未有任何提及。

　　 安藤的此次演讲让国内不少知名建筑师也感到了鼓舞，活动结束之后，本土建筑师马清运在被人问及何时办大型演讲时，还在自己的微薄上调侃道：“一万人，必须的。”

　　 安藤忠雄在中国几次演讲虽然每次都未有特别大的不同，但却依然影响了几代建筑师及爱好者。他从未受过正规科班教育的经历、一步步追寻梦想的实例，都是一个演讲者的完美筹码。这也让那些对建筑不甚了解的人也能对他的故事脱口而出。

　　 这也为未来即将要在中国举办大型演讲会的建筑师们提供了一些借鉴。

　　 我们并没有

　　 完全的自信心

　　 安藤忠雄并不是第一次在上海举办演讲会，从第一次的几百人到2006年同济大学的1200人，再到前年的3500人，每一次都跟此次主办单位文筑国际有着密不可分的关系。即便如此，当文筑国际总经理马卫东先生谈到万人演讲的事前准备还是表示：“这样一场12000人规模的讲座对我们而言，也是一个很大的挑战，在中国这样文化交流的学术讲演会也是史无前例的。所以我们从很早的时候，就开始策划这个活动，从方方面面做调查，考虑如何宣传，如何售票，考虑活动中的各个环节的协调和控制。”

　　 对于打这场没那么有把握的仗，文筑国际也做了许多前期研究，譬如从很多演唱会的操作中研究售票和宣传的周期，再结合自己的受众和调节，做出调整。而真正让他们安下心来，是在开演前3周的时候，“我们已经能够预料到当天的盛况了，如果不是出于安全因素的考虑，一定能够超过100%的上座率。”

　　 对于这样一场成功的演讲会的举办，马卫东也表现得相当谦虚：“非常高兴能够有这样的影响力，我们觉得一方面是因为安藤忠雄先生在国内，在世界上的知名度，他代表的已经不仅仅是一个建筑师，而是一个能够激励大家在人生道路上不断拼搏的典范；另一方面，这次文化活动是作为中日友好40周年的纪念活动，最后也安排了王石和姚明和安藤忠雄有一个关于人生和梦想的对话节目，这次已经不同于以往我们办的，传达建筑理念的讲座，通过这样的形式和规模，它是一个向社会各个层面的人员传达建筑文化的一个活动。”

　　 褒贬不一的神秘嘉宾

　　 安藤忠雄的个人演讲在整个活动进行了一个小时多一点的时候结束了，随即神秘嘉宾王石、姚明上台与大师进行对话。整个对话约有半个小时的时间，主持人为博鳌论坛的蒋晓松。该对话是整场演讲会中观众最褒贬不一的环节。

　　 很多观众认为这个环节的噱头大于实质，而蒋晓松的主持，以及姚明的参与也显得有些薄弱。倒是王石作为安藤忠雄设计事务所的“业主”，时常能把话题拉回到正题上。而在对话后半段，纷纷离场的观众也能说明一些问题。从另一个方面来说，借不同领域的明星效应之力，也许正是类似演讲在中国的本土良方。

　　 除此之外，还不得不提到的便是此次演讲的首任赞助商TOTO。这个来自日本的卫浴品牌，表现出了与以往国内同类活动赞助商不同的低调。演讲现场既没有大幅的“硬广”，也没有强扭的“登台献辞”。其实TOTO在日本国内就一直赞助多种建筑设计活动，并且出版了许多建筑类的书籍。这样谦虚务实的赞助商在如今浮躁的大环境中实在非常难得。