风行网打造互联网第一影视商圈

作者: （东平）

　　【本报北京讯】日前，2012年第七届艾瑞年度高峰会议在北京召开。本次会议前夕揭晓了2011年度中国互联网行业各领域最具影响力企业的评选结果，北京风行在线技术有限公司（风行网）在此次评选中获得“2011年度网络视频影响力品牌奖”。会议当天，风行网副总裁高务修在会上围绕网络营销议题，就如何打造高价值的影视商圈发布了演讲。

　　高务修表示，这是一个非常普遍的现象。不管在纽约的百老汇、台北西门町，还是日本东京，人们在到影院看电影的过程中也在顺便逛街，这就是电影商圈的概念。而风行网则是要把线下的电影商圈移植到线上，通过打造一个高价值的影视商圈，可以将平台上的信息展示直接转化为消费能力，转化成跟企业客户一起购买的互动。风行网希望利用这样的一个经营模式，让企业客户无论是在风行网投放视频广告或者是就影视商圈投放展示信息，都会变成一种互利的模式。高务修指出，构建影视商圈的基本条件包括足够的聚合力、足够的人流、足够的购买力、足够的曝光形式和足够的运营能力。通过影视商圈，将以观影为核心，以广告展现、现场销售和增值服务为增值服务，塑造出一个商圈式购物氛围，以此深度挖掘用户的价值。

　　对于风行网自身的影视商圈条件优势，高务修介绍，在营销手段方面，风行网的广告能够结合影视内容，细分受众需求，以针对性的投放方式更加精准的推送商品，加之优秀的商业运营团队，精准营销可把广告效果提升30%-50%。经过多年运营，风行网的影视商圈平台上已有商品、服务、虚拟、本地生活等各类网络商家齐聚，由此也满足了影视商圈的卖家聚集条件。

　　据介绍，风行互联网影视商圈概念成型于2008年，通过3年多的实践和不断改进，该平台已与淘宝、京东、国美、苏宁、凡客诚品、当当网等几乎所有主流电商平台以及大量传统企业及建立了稳固的合作关系。其间，风行凭借优质的在线影视商圈条件，加之精准、细分及精细化运营“三板斧”，在不断做大商圈的同时直接为合作商家带来了显著的销售业绩。

　　高务修透露，目前风行网每日有30万用户在线消费，达到了一个中小型专业电商网站流量，商品服务销售额达到数亿规模。在用户规模、商家规模、销售规模均达到一定的高度。可以说，风行网作为一个高价值影视商圈已经被验证，丰富和扩充网站内容则成为战略的首要着力点。