纽约时报遗址：GDP超千亿美元

　　本报记者 张艳蕊

　　 时报广场联盟公布的一项报告显示，位于纽约市中心著名的纽约时报广场创造的国内生产总值(GDP)与美国匹兹堡、奥斯汀、波特兰等中等城市不相上下，即使是在金融危机阴影下，2 0 1 1年仍高达1100亿美元。

　　虽然占地面积只有纽约市区的0.1%，但时报广场街区却汇集了纽约市1 1%的经济活动，10%的纽约市民在这里工作。时报广场街区直接或间接为纽约创造了约38.5万个工作岗位，从2007年以来这个街区商务办公楼的面积已经增加了33%，目前其不动产总价值高达60亿美元。

　　报告称，时报广场2011年在购物、娱乐和酒店住宿方面产生了48亿美元的消费支出，全年共为国家和市政府上缴了46亿美元的税收，其中上缴给纽约市的2 1亿美元税收足够支付纽约警察局预算额的46%。

　　时报广场还是纽约市吸引游客人数最多的景点之一，这里有1.7万间酒店客房供游客住宿，客房数量占纽约客房总数的21%，2011年该街区酒店收入为18亿美元。

　　 此外时报广场紧邻百老汇街区，为此它从演艺观看方面获得的消费也价值不菲。

　　“硬广场”的“软收入”

　　时报广场得名于《纽约时报》早期在此设立的总部大楼，1920年开始时报广场五光十色的年代，以时代广场大厦为中心，附近聚集了近40家商场和剧院，是繁盛的娱乐及购物中心。

　　《纽约时报》发行人阿道夫·奥克斯将该报的总部迁到第四十二街，当时称为朗埃克广场上的一座新建大楼里，之前这里是马商、铁匠、马厩的集散地，当然不乏鸡鸣狗盗之辈横行。奥克斯成功游说了时任市长的乔治·麦克莱伦（George B. McClellan, Jr.）在当地设立地铁站，并在1904年4月8日将朗埃克广场正式更名为时报广场。仅仅三星期后，第46街与百老汇交界的一间银行的外墙，就出现了广场上第一张广告。1904年12月，《纽约时报》选在除夕当天迁入该广场的新大楼，并在午夜施放烟火庆祝，人们第一次在时代广场上举办了新年狂欢活动。缤纷的烟花照亮了纽约的迎新夜，世上最著名的辞旧迎新狂欢就此诞生，并年年相袭直至现今。

　　百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告以及电视式的宣传版，已经深入成为象征纽约的标志，反映曼哈顿强烈的都市特性。时报广场是市内唯一在规划法令内、要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。纽约时报广场版的密度，与拉斯维加斯可相比拟。 1992年，时报广场联盟（Times Square Alliance，前称时报广场改善营商区，Times Square Business Improvement District，简称BID）成立，旨在透过团结当地企业的力量，改善该区的营商与卫生环境。时报广场现在已经成为游客热点的集中地，包括美国广播公司节目《早安美国》的直播现场、 玩具反斗城和Hershey's巧克力专门店，中菜“傅”、海鲜专门店Bubba Gump Shrimp Company 、与意大利菜Carmine's等餐厅以及数间多院电影院。时报广场也吸引了一些大规模的财金、出版和媒体企业在该区设立总部。众多宣传版中，其中一个著名的是位于时报广场四座纳斯达克交易所外的纳斯达克标志与股市行情表荧幕。制作荧幕使用了3700万美元，于2000年1月揭幕启用。荧幕高达36.6米。光是租用这个位置，就花费纳斯达克每年至少200万美元。在广告市场内这其实已经算是一个优惠的价格，因为广告“出现”的次数远超于其他类型的广告所能达到的。

　　时报广场亮起中国屏

　　2011年8月1日凌晨5时53分，纽约迎来新一轮朝阳，时报广场一块大型液晶“中国屏”也随即亮了起来。杜甫草堂、三圣花乡、成都老茶馆、春熙路，以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片登陆美国纽约时报广场电子屏，向世界诠释了一个文化底蕴与时尚气息完美交融的中国城市形象。这块由新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司租用的大型广告屏，位于时报广场2号楼，是中国公司首次在有“世界十字路口”之称的纽约时报广场长期租用的大型户外液晶显示屏。该广告牌所在位置过去十年一直被汇丰银行租用。该广告牌上方是保诚，下方则是三星、可口可乐和现代的广告。

　　据了解，该广告牌的运营方Sherwood Outdoor总裁布莱恩·特纳(Brian Turner)表示，新华社签订了长期租赁合同，“时间超过6年”。

　　2011年1月，中国政府也在纽约时报广场上采用了6块超大屏幕来推广国家形象。1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观、更立体的中国国家新形象。

　　此前也曾经有中国品牌租用过纽约时报广场的广告牌，例如，上世纪90年代中期，中国三九药业就曾经在纽约第7大道的建筑上竖起了喷绘广告。