苏宁易购发布价格战书 点燃全网血战

　　丁磊

　　蛰伏一冬的电商市场再次响起了“价格战”的惊雷。

　　4月10日，本报记者从国美网上商城获悉，4月10日-4月13日促销规模最大专场活动已经开始，众多一线大牌畅销型号商品跌破历史价格水平，让利总规模超过5000万元。此前一日，电商业黑马苏宁易购已率先掀起价格战。

　　“苏宁易购提倡价值战，但也绝不惧怕价格战，真正的价格战我们还没有开始呢！”苏宁易购执行副总裁李斌在去年图书上线推出0元购书时抛出的话犹然在耳，如今，苏宁又发起“击穿全网底价，何必东比西淘”的价格战。

　　苏宁易购和国美网上商城的做法，与电商企业京东商城等企业提价的做法背道而驰。2010年以后，整个电商行业重新洗牌，无论是市场格局还是行业形势，都发生了巨大的转折，尤其是2011年下半年以来，资本市场对叫好不叫座的电商行业态度趋冷，投入日益紧缩，电商企业不得以开始收缩成本以备资本寒冬，产品价格上涨成为众多电商企业心照不宣的“潜规则”。

　　李斌称，近年来，网购消费者对于服务、用户体验的要求越来越高，但价格始终占到最首要的位置。苏宁易购拥有的“全球采购规模”、“成本集约”和“现金储备”三张王牌，由此，赢得了近20%的价格下调空间。

　　国美网上商城总经理韩德鹏则介绍，国美网上商城全权打造的当当国美电器城，销售额每日环比呈翻番式增长，连同国美网上商城一起呈现爆发式销售增长态势，由此，为进一步的促销带来一定的信心。

　　业内人士评论称，电商业的价格战，属于“杀敌一千自伤八百”，苏宁易购和国美网上商城的做法是以利润换增长。

　　对此，李斌称，苏宁易购此番所打的价格战不同于以往任何一家电商的“自残式”价格战，而是基于自身经营实力和能力的判断，苏宁易购依托线下合计近2000亿的采购规模令其拥有很强的采购价格优势。

　　而按照国美网上商城采销总监张冰的说法，“此次国美网上商城周年庆典得到了众多知名厂家的鼎力支持，松下、索尼、联想、东芝、摩托罗拉、戴尔等全球知名牌都将进行大幅让利，平均市场降幅达30%左右”。

　　冲击电商业领军位置，是苏宁易购和国美网上商城开打价格战的终极目标。韩德鹏称，今年国美网上商城战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”。李斌则对于假想敌的问题笑而不答。不过，苏宁易购去年实现了59亿的销售规模，迅速跻身中国B2C行业前三甲，今年苏宁易购已经明确了冲刺300亿的销售目标，要实现这一目标，切割现有市场蛋糕和截流新增网购用户成为苏宁易购的必然选择。