中国红酒炒作风高烧不退

作者: 程行欢

　　作为顶级葡萄酒的代表，拉菲一年产量只有20多万瓶，中国市场一年就可消费数百万瓶；一个空的拉菲酒瓶，可以卖到2000元；一瓶折合人民币15元的进口红酒，国内零售价为562元，价格暴涨了37倍。

　　浙江消委会在该省随机选择的一个口岸调查发现，该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚等5个国家总计进口红酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元。但是这些酒在国内零售市场上则卖到了562元，价格暴涨了37倍。

　　“实际上，一瓶到岸价约合人民币20元的葡萄酒，除了支付必要的成本包括各种税费、运输、仓储之外，加上经销商应该赚取的利润，一般我们的终端零售价为70-100元。”一位进口酒商连锁的负责人表示，“其中为保持葡萄酒品质的仓储冷链，是最大开支。”

　　国内葡萄酒行业龙头张裕总经理周洪江将进口葡萄酒的乱象描述为“基本上等于对进口葡萄酒敞开国门”。“是人都能进口，进口几个货柜甚至就已经达到某些国家投资移民条件”。他指出，全世界几乎大部分国家对酒类进口都实施严格管制办法的，在美国，酒类进口商的牌照申领很严格，甚至在吉尔吉斯斯坦，一家经营了10年的国内葡萄酒企也拿不到进口许可。据悉，目前国内据说有2万多个进口商，基本上在政策上没有任何管制。

　　据了解，广东最大进口葡萄酒连锁店之一的广中外连锁已经开始收缩加盟渠道，其负责人在两年前就停止了所有加盟专卖店的续约，从今年开始以更严格的准入条件砍掉一半连锁专卖店。除了直营店和保留的加盟店外，代之以专卖货柜的形式铺终点渠道。

　　“主要是怕加盟店管理不当，出现假酒或者其他状况做坏牌子。”其负责人对于进口葡萄酒的乱象忧心忡忡。

　　（程行欢）