奥运是体育用品企业标配？

　　郑爽

　　奥运的北京主场，让不少企业红了起来，但伦敦作为主场，中国的品牌，尤其是体育品牌还有必要一定抓住吗？

　　迈势中国总裁萧静萍在接受《第一财经日报》采访时分析：“国内不管是一线还是二、三线体育品牌的企业，因其主要市场在中国，如果企图远赴伦敦作战，借此对国内市场格局有所改变，我认为结果未必乐观。原因是，战线过长、过于迂回，又无主场优势，高投资成本下，成效有限。”

　　数据显示，即便是国内遥遥领先的体育用品品牌李宁，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。但这也许恰恰更加刺激着国内体育品牌企业开拓海外市场。

　　在华通明略大中华区研发总监谭北平看来，尽管没有主场优势，但这对中国的体育用品企业反而是一个机遇，在接受本报采访时他道出了理由：“没有过分的压力，反而可以发挥想象力，尽情利用好奥运这样一个盛事。对于中国体育企业而言，在这个重要时刻不能失声，一定要进行相应的营销活动。”

　　尽管中国体育品牌确实面临巨大挑战，在谭北平眼里，这对中国领先的体育用品企业是一个品牌重新塑造的时机，而奥运的聚光灯给了企业重新塑造品牌的最佳机会。

　　（相关报道见C6）