影视剧网络版权价格遇冷 自制剧成视频业新竞争筹码

　　■本报实习记者　彭再升

　　2012年首都春季电视节目推介会于近日结束，令人意想不到的是，本次推介会上大量成片没有成交，这让各大影视制作公司大失所望。视频网站疯狂高价抢购影视剧网络版权热潮正逐渐退去，意味着视频网站行业步入了理性采购阶段。为降低成本压力提高利润空间，提高市场竞争力，视频网站自制剧反向输出、台网深度同步合作等多种发展模式成为视频网站新的竞争点。

　　影视剧网络版权价格涨势放缓

　　去年，视频网站收购影视剧价格连创纪录，多家争抢一部当红热播剧的现象更是常见。据统计，从去年6月上海电视节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升，价格之高令人乍舌。据了解，去年上半年，一线剧集的网络版权还在单集30万-40万元的水平，到去年年底已全面上升至单集80万-100万元，并出现了如《宫2》那样单集185万元的高价影视剧。据陕西曲江影视集团总经理贯钊一透露，去年单集100多万元至200万元左右的网络版权价格基本上已和电视台收购价格持平，很多电视剧制作公司光靠出售版权就能赚回成本。

　　 从去年第四季度开始，视频网站的烧钱游戏开始降温。今年年关一过，各大视频网站在收购数量和收购价格上格外谨慎，交易量也有所下降。据奇艺网业务发展部高级总监张语芯表示，从去年11月开始，奇艺网就基本不再收购电视剧了，“以前奇艺网可能在影视剧的剧本创作阶段就会介入购买版权，而从去年年底到今年上半年，单集70万-80万元的剧，奇艺网已基本上不考虑了”。

　　同时，电视剧制作公司也开始给版权“主动”降价。悠视网CEO李竹称，去年版权价格在单集70万-80万元的剧，如今已降到30万-40万元。贯钊一坦言，目前部分电视剧的网络版权价格不足去年的20%，最低甚至达到10%左右，并且还会继续下滑。

　　刚结束的2012年首都春季电视节目推介会上的情况便印证了这个趋势。本次推介会上，各大影视制作公司遭到了视频网站的冷遇。首都电视节目制作业协会会长尤小刚认为，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。爱奇艺CEO龚宇也表示“电视剧网络版权今年一定降。要是在三四个星期前，我还只敢说电视剧网络价格不会涨，降不降还很难说，但是现在肯定降。”

　　天价版权成视频网站不能承受之重

　　对于去年视频网站影视剧版权价格的暴涨，主要是各大视频网站为追赶上市潮流而控制视频版权，提高视频流量和收视率引起的。

　　优酷在2010年底赴美上市后，56网、暴风影音、六间房、奇艺网等国内几大视频网站相继表达希望在2011年上市的愿望，连视频行业“国家队”的CNTV也开始启动上市程序，进行股份制改造。此后，视频网站的上市热潮便悄然兴起。面对这次上市热潮，为了扭转去年因为中国概念股在美国市场上的不佳表现，各大视频网站大规模融资，争夺市场上的流量、地位和影视剧版权，以便控制买家数量，把版权集中在自己手里，从而获得更好的业绩表现，以实现在那次上市热潮中获得更大的优势。

　　用资金换流量，盲目竞争版权，致使影视剧价格水涨船高，最终造成网站实际收入难以承受如此巨大的成本压力，也使企业利润越来越低。据去年乐视网三季度财报显示，乐视网招募的4.2亿元资金中，已使用了3.84亿元。其中，有3.04亿元主要用于版权购买和投拍影视剧，可见其对于垄断版权的决心之大。除此之外，土豆网去年四季度财报也显示，土豆在该季度内容成本达6650万元人民币，远远超过上年同期的2270万元人民币。财报分析，成本增加主要是授权内容采购量增加带来的。

　　视频网站为了更好的业绩去不断争夺影视剧版权使其价格暴涨，反而为自己带来了无法承受的成本压力。视频网站也开始反思这种自掘坟墓式的非理性竞争，同时采取多种方式开拓新的发展模式。

　　多元化发展成视频网站新模式

　　视频网站在经历此次影视剧版权价格暴涨的事件之后，开始变得更成熟和理性起来。过去不惜手段来提高市场地位的做法，如用资金来换取流量、抬高价格垄断影视剧版权等，已不适合如今的视频网站发展。视频网站经营者认为，从视频网站价值观的角度来讲，把网站价值核心寄托于热播电视剧的时代已经过去。

　　为了提高核心竞争力，视频网站正在不断开拓新的模式以适应发展需要。

　　首先，视频网站自制影视剧实现了反向输出，直接创造经济收益。日前，土豆网自制的偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》就已在深圳卫视上播出，成为视频网站发展的破冰之举。4月22日起，青海卫视将首次设定“微电影剧场”固定节目，每周播出2-3部微电影，更是打破了视频网站内容“只进不出”的历史枷锁。据了解，《爱啊哎呀，我愿意》的电视版权价格每集50万-60万元，在目前传统电视剧占主流的电视剧市场上，处于中等价位。此种模式在提高视频网站市场地位的同时，也为视频网站带来不错的直观经济收益，将成为视频业发展的新竞争点。

　　其次，视频网站与电视台进行深度同步合作，共同提高发展空间。近日，风行网与河北卫视达成全年深度合作协议，成为其联手山东卫视、辽宁卫视、天津卫视后又一次大手笔强强联合。土豆网4月1日起同步湖南卫视的电视剧《AA制生活》，推高都市情感剧热潮。视频网站在传统影视剧领域不断利用自身优势，与电视台深度合作，以期达到电视传播与互联网传播的双赢。

　　另外，视频网站还积极提倡用户上传视频，提高用户参与的积极性，实现网站与网友的互动效应与分享乐趣精神。丰富和加强用户原创，不但可以降低大量成本，还可提高用户参与积极性，培养用户忠诚度，获得良好口碑和市场影响力。对于用户和网站来说，这是一个互利互惠的举措。

　　视频网站在激烈的竞争中，只有不断提高自己的核心竞争力，利用反向输出、台电深度同步合作、丰富和加强用户原创内容等多种手段，提高市场地位和影响力，才能获得良好的发展环境和市场效益，才能走得更远、更好。