龙宝宝创造婴童消费黄金产业链

　　“龙”在中国有着吉祥与象征帝王等重要意义，每逢龙年，中国都爆发婴儿潮。今年中国“龙宝宝”预计多至1700万人，据估算，每个新生儿周岁前婴儿用品至少约需花费3.6万元，所以今年的新生儿商机至少超过6120亿元。

　　2012年是农历壬辰龙年。“龙”代表着权力和财富，在中国传统文化中有着特殊的地位。2012年，“龙宝宝”扎堆出生，形成一股新的婴儿潮。据统计，中国在龙年出生的孩子会较常年多5％。这股婴儿潮势必为各相关企业带来无限商机，有婴儿用品企业首季的订单量较往年多出五成超出预期，今年儿童消费品行业发展前景相当乐观。

　　1700万“龙宝宝”衍生的千亿商机

　　□赢周刊记者 韦常春

　　第四次人口出生高峰来了

　　别让小孩输在起跑线上，对于即将生下龙子龙女的父母们，不惜一切花费，只为了给小孩最好的。中国婴童行业协会测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30％。

　　有网友罗列出“龙宝宝”从出生到一岁的花费清单，包括护理用品、哺乳用品、家居用品、清洁用品、外出用品、玩具等，整理后计算出一个新生儿在一周岁以内的花费超过3.6万元。其中单是尿片一项的开支就高达8000元，比一般白领的月薪还要高。这个开支并未包含请月嫂、拍百日照等费用。

　　据统计，去年中国的出生人口为1600多万，预计今年全国出生的“龙宝宝”增长到1700万，由此可见今年爆增的婴童行业商机之可观。

　　据中国人民大学社会与人口学院院长翟振武介绍，1985年到1990年是第三次人口高峰。这种出生高峰会复制高峰，当时出生的这些人现在刚好处在生育年龄，所以中国的第四次人口出生高峰已经到来。权威部门预测，仅上海市常住人口今年有望诞生18万个“龙宝宝”，比去年增加约万人；而深圳常住人口，年内也预计会诞生约20万名宝宝，比去年增长大约2万人左右。

　　里昂证券分析师冯大为表示，随着越来越多婴儿出生，许多厂家都已经做好在这次婴儿潮中大发其财的准备。

　　业内人士分析，母婴的需求大，如奶粉、奶瓶、消毒器、洗澡护肤用品都是必不可少的，生育潮必将导致产品借势涨价。北京王府井儿童用品商店售货员表示，通常年底是销售淡季，但去年底的婴儿用品销量比上年同期增长了50％以上，婴儿车、婴儿服、安全座椅等用品卖得最好。婴儿奶粉等价格飞涨。

　　在庞大的内地市场，儿童消费属于刚性需求。有研究报告预测指出，2010年内地儿童消费市场消费总额达到2006亿元，并以每年22.3％的年复合增长率增长。

　　中投顾问高级研究员薛胜文表示，今年“龙宝宝”扎堆出生确实可带来可观消费。第一上海投资有限公司策略师岑智勇表示，如果“龙年效应”出现，对相关公司的业绩会有所帮助，不过长期来看对公司的利多并不明显，因为是12年才带动一次业绩。三甲金融港股研究员曾燕玲则认为，计划生育政策对儿童高端消费品牌比较有利。

　　月嫂的薪金水涨船高

　　随着以独生子女为主的“80后”夫妻迈入生育高峰，今年迎来的龙年婴儿潮，预计会打破“千禧宝宝”、“奥运宝宝”创造的出生纪录，孕婴用品市场将迎来新的消费主力军。

　　月嫂的薪金便水涨船高。北京一家月嫂公司透露，2001年北京市场上一名中级月嫂的月薪在500元左右，2008年达到2000元，2011年已经涨到4000元。从500元到4000元，月嫂薪酬的主要增长年份是2007年、2008年和2011年。

　　月嫂中心负责人表示，2007和2008年正是“猪宝宝”、“奥运宝宝”的出生高峰年，2011年则是“龙宝宝”到来前为市场铺垫的提前涨价。

　　媒体报道称，目前北京持育婴员证书的月嫂不足4000名，且一些月嫂在雇主家服务时间较长，预计2012年每月的月嫂缺口将达千人，一些金牌月嫂的档期已经订到2012年7月了。

　　婴童产品网购消费风行

　　值得注意的是，这波“龙宝宝”的父母多是80后（1980后出生）为主，消费行为不同以往，除了愿意多花费在孩子身上，也倾向于网购居多。

　　淘宝网的统计资料显示，这波婴儿潮带动婴童产品网购消费成交金额高达70％的增长率。

　　淘宝网指出，春节过后，母婴产品销量持续增长，最为明显的是尿布和待产包，成交量增幅高达150％。今年2月的一个月期间，淘宝网共卖出100万包尿布、50万辆婴儿车及13万张婴儿床等。一名经营母婴用品网店的商家透露，“现在我的店日均销售商品500多件，童装、奶粉和奶瓶都是热销品类。”

　　另外，有厂商迎合潮流市场，推出趣味产品。有父母留下婴儿的发丝，亦有选择纪念孩子的成长足迹。从事立体足印及手印纪念品的TCI Tang Chen Group. 除了开发宠物足、掌印纪念品外，还大力在婴儿领域发展，包括提供3D造型产品。其系列产品售价最低1.6美元，最贵约需5美元。该公司总部设于东莞，以出口欧美为主，但留意到中国内地市场庞大，出生率有增长，所以从去年已开始拓展内销。