中国品牌来了洋设计师

　　郑爽

　　当长长的模特队伍渐渐消失在台幕前时，意味着一场秀已近尾声，但犹如饭后甜点一般，设计师的谢幕令人充满期待。和许多设计师一样，Johnny Diamandis的谢幕低调而短暂，身着牛仔的他点了点头便又匆匆地退回了幕后。

　　但这并不是哪个国外品牌的时装秀，一名洋设计师出现在中国自主品牌的谢幕场上，还不算是常态。更何况Johnny出身“名门”，他毕业于英国中央圣马丁艺术学院，曾担任英国著名品牌Burberry（博柏利）的男装主设计师和EVISU INTERNATIONAL的男装设计总监及副总监。

　　现在，他的身份是上海凯臣服饰有限公司旗下自主品牌——AK CLUB系列品牌的设计总监及联合创始人。在设计和创意还十分缺乏的中国，国外优秀设计师的加入无疑给自主品牌提供了一条突围的路径，他们的经验和技能还可以为品牌培育和储备自己的设计师。

　　但洋设计师和本土自主品牌的合作并不是简单的嵌合，这需要一些先决条件并且双方对设计理念和营销理念达成一致。如果只是简单地在自己的商业模式里加入国外设计师的技能，这会带来不小的“震荡”。

　　志同道合

　　身为AK CLUB中方的联合创始人，宋平更多地将他与Johnny的合作归为“朋友的友谊”。尽管从学生时代就开始建立的友谊为后来的合作奠定了很好的感情基础，宋平在接受《第一财经日报》仍然强调“双方要志同道合”。

　　志同道合体现在双方对品牌的定位、诉求等方面的一致理解。宋平和Johnny都喜欢经典的慢时尚，他们都提倡环保，这些都使得他们很快而且很容易对AK CLUB的系列品牌诉求和理念达成共识。

　　至于为什么要做一个中国本土的品牌，宋平这样解释：“这几年中国消费者的品味以及对时尚的理解进步得很快，我们都觉得这个市场很有空间。”

　　James Moore同样认为如此，当他看到越来越多的设计灵感在中国的各个城市涌现，当他看到中国对奢侈品的迷恋，他决定加入中国品牌麦包包，成为帮助建立中国时尚奢侈品牌的一分子。

　　“但成功合作的前提是中国品牌与国外设计人才要明确品牌的理念、品牌战略和设计过程。”如今担任麦包包旗下高端品牌 JAMIE MOORE首席设计师的James 对本报记者强调。如果一方只关注商业利益，而另一方只希望作品完全表达自己的设计理念，这样的合作会让双方都倍感痛苦。

　　国外设计师的加入无疑给中国本土品牌提供了一条突围的路径。从时装秀的音乐选择，到装修和陈列，Johnny都亲历亲为，他将自己多年来在大型国际时装周上的经验带过来。并且，在西方时装设计师不仅仅是设计师，他们更是时尚指示标，他们提供的意见、想法能促成时尚风格的形成。

　　当然国外设计师的加入还可以提高产品的信誉和品味。此外国外设计师在了解流行趋势上有独特的优势，凭借这一优势，国外设计师在新兴市场很受欢迎。James认为，未来会有越来越多优秀的国外设计师加入中国本土的团队，因为设计师和创意是中国从“中国制造”转变到“中国设计”的关键，没有国外优秀的设计师这会是一个非常困难的任务。

　　相互尊重和理解

　　国外设计师的加入还可以帮助培养中国的设计师，帮助本土自主品牌储备自己的设计力量。Johnny就有自己的人员框架和设计管理体系。尽管一年只有三分之一的时间在上海，其余的时间他每天都会通过邮件或视频等方式和国内的设计师团队沟通。从设计流程到面料的选择、定位和趋势等，Johnny都会对上海本土的设计师团队给予指导。而本土的团队也会将对中国消费者的认知和诉求反馈给Johnny，形成良性的互动。

　　不过，不可回避的话题是，合作并不总是顺利的。James就发现，在开发设计高端品牌的过程中，中国的开发过程和国外就很不一样，所以难免会产生“设计的冲撞”。对James而言，外国设计师对产品的研究开发至少提前一年，而且会制定细致的开发进度，他们会结合市场、行业展会、创意等提供体现优质生活方式的产品给忠实的客户。

　　因此James指出：“吸引国外人才其中关键的一点就是中国品牌必须具备一个强大的商业模式和对设计创意过程很好的理解。在这个行业大多数国外设计师负责设计创意的全过程，从产品的设计到最后的交付，包括材料的选择、成本控制和目标客户。”

　　如果只是简单地在自己的商业模式中套入国外设计师的技能便会带来问题，会造成全公司上下的消化不良。因此在实施新的设计模式和营销理念时有来自最高管理者的支持，这对James而言十分重要。

　　对James的困惑，宋平和Johnny找到了一种默契：宋平是公司的管理者，负责供应链、财务等商业运营事宜，而Johnny全权负责产品的设计创意开发，充分授予对方空间。如果碰到设计上的问题，宋平以Johnny的意见为主，尊重他的设计理念，但在有些产品的数量和颜色上面宋平会加以控制，比如某个产品的款式推到市场上可能还过早等。

　　在每个人坚守自己岗位的同时，充分给予对方尊重和理解，这在宋平看来是合作过程中双方必须持有的态度。

　　James也认为：“最重要的是中国品牌、客户以及国外的设计人才之间要达成良好的相互理解和尊重的氛围；要颇有耐心。”