家电增速回落 属正常调整

　　中经家电产业景气指数报告显示，2012年一季度，中经家电产业景气指数为96.7点，较上季度回落1.6点；中经家电产业预警指数为73.3点，较上季度下降26.7点，进入偏冷的“浅蓝灯”区运行。这说明一季度家电业的运行态势较为疲弱，企业生产经营难度加大。

　　自2011年下半年开始，在多种因素影响下，家电业增速逐步放缓，进入了新一轮的调整阶段，一季度家电业景气状况的下滑延续了这种回落走势。中经家电产业预警指数在一季度出现大幅下降，则需进行具体分析。截止到去年底，多项家电刺激消费政策先后退出，且市场存在抢搭政策末班车现象，由于相关政策在一定程度上提前透支了农村等部分市场需求，这导致今年一季度市场销售与去年四季度相比偏冷，家电流通企业反映今年1至2月大家电销售均出现30%左右的降幅。与此同时，家电业运行也受到了房地产市场调控的影响，城市市场的家电销售不尽如人意。据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测，1至2月各类大家电销售量全部为负增长。此外，欧债危机对于全球家电消费市场的不利影响在显现、家电企业要素成本继续攀升。

　　尽管家电业发展面临较为严峻复杂的形势，但是，支持家电业发展的有利因素并没有发生根本改变。首先，我国正处于城镇化发展时期，从长期看刚性消费需求仍在上升。2011至2015年间城镇化率与每年新增城镇人口预计仍将保持上升，新增城镇人口规模的扩大保证了一定的需求上升潜力。2011至2015年我国正值婚龄期人口的上升阶段，新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体，这一刚性需求也是拉动内需增长的动力。其次，家电市场正处在消费升级的时期。来自市场调查公司的数据显示，今年的家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐。再次，国家宏观调控措施逐步见效，部分城市房价松动，住宅市场价格可望打破僵局。大规模保障房将竣工投入使用，为家电消费带来新的商机。

　　综合各种因素判断，今年家电业的景气走势会逐步回升向好。上半年家电企业将会度过一段比较艰难的时期，其中一季度是个低点，二季度伴随着部分家电产品销售旺季的到来、去库存化的见效，市场情况会逐步好转。今年下半年，如果库存达到合理水平，部分保障房建成以及住宅市场销售趋好，家电市场将逐步走出低谷。根据协会掌握的情况，今年一季度家电市场形势呈现逐月好转的特点，行业的信心也在增强。

　　当前，家电业进入了调整期，行业企业人士更应该认清形势、摆正心态。前两年，在政策刺激之下，家电市场出现井喷行情，家电业实现了超高速的增长。如今，家电市场增速回落，这实质是一种理性回归、正常调整，有利于行业企业从规模导向转为效益导向，把主要精力放到转方式调结构上来，实现行业的健康可持续发展。