蓝月亮引领“液时代”？

　　洗衣液年增长65%

　　蓝月亮引领“液时代”？

　　《中国经济周刊》记者宋雪莲︱北京报道

　　2012年3月，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选，用以表彰推动中国经济增长中坚力量的“销量冠军大奖”颁布，蓝月亮洗衣液以远高于第二、三、四名市场占有率总和的绝对优势，三度蝉联“洗衣液销量冠军大奖”。

　　蓝月亮不遗余力引导消费者对液体洗衣的正确认知，利用自主核心科技，不断推出拥有创新成果的洗衣液产品，对推动“液时代”的到来起到了至关重要的作用。

　　低份额高增速彰显潜力

　　AC尼尔森2011年数据显示，2011年中国洗衣液市场呈爆发式增长，年增长率高达65%。符合健康、环保理念的洗衣液日益成为推动日化行业发展的“朝阳品类”，作为日化市场新增长点的地位愈发凸显。

　　业内人士普遍认为，未来3至5年中国日化行业增长最大的品类将是洗衣液，其运用高新技术，采用温和的液体配方，凭借高保护、易降解、低能耗、少排放等粉、皂无法比拟的优点，已经为越来越多的消费者所接受。在消费市场成熟的美国，洗衣液市场份额已占80%以上。小日化行业对价格向来比较敏感，因此洗衣液在国内经济发达的沿海和一线城市中抢占了较高市场份额。

　　专注成就行业领先

　　白热化的竞争以及市场的逐步成熟，仅凭价格战已经无法定出胜负，很多企业实行“多品牌策略”，走立体化、差异化路线，细分产品争夺更多的市场份额。

　　因在洗涤技术方面领先，蓝月亮成为全国洗涤用品标准化技术委员会副主任委员，参与制定了中国洗涤行业5项国家标准和12项行业标准。

　　蓝月亮对中国消费者进行了深入研究，因为契合了消费者洗衣护色的需求，蓝月亮亮白增艳洗衣液、手洗专用洗衣液等产品，一经推出市场便获得了消费者的热捧。生产方面，按照各项原材料的国标、行标或企业标准进行理化检验和微生物检验，所用环保原材料生物降解度大于90%，无毒无害，确保产品质量和安全。蓝月亮生产的每一样产品，均通过中国环境标志产品认证。

　　未来市场或靠领军者拉动

　　蓝月亮是最早专注于洗衣液配方研究的企业，通过多次技术攻关，开发出了集“去污、除菌、柔顺”于一体的全效洗衣液，并迅速在国内洗衣液市场稳居前三。尤其是蓝月亮深层洁净护理洗衣液，研发历时4年，耗资近千万，其去污效果超过国家标准洗衣粉20个百分点，一改消费者对洗衣液清洁力不足的认知。蓝月亮亮白增艳洗衣液和手洗专用洗衣液的问世，均掀起了洗衣液市场大变革，推动洗衣液趋势大发展。

　　截至2010年底，我国市场上洗衣液品牌数量达到45个，单品数量601个，前5位品牌占有六成以上的市场份额，品牌集中度越来越高，蓝月亮更是以领先优势一直占有近四成的市场份额。

　　洗衣液与洗衣粉具有相互替代性，对诸多同时生产两个品类的日化品牌如宝洁、联合利华、纳爱斯等来说无疑是一场“零和游戏”，因此这些企业既想在洗衣液上分一杯羹，又不敢过多投入，给蓝月亮这样专业性强，敢于在产品技术升级、营销推广上加大投入的品牌创造机会。