我国皮革业转型升级提速 真皮标志企业抢占先机

　　制造业正在困境中挣扎，皮革这个传统的制造业面临的危机也是空前严峻。国际金融危机和欧债危机的蔓延和发展，使得外部需求提振乏力，加之国内的原材料和劳动力成本飙升、用工荒、汇率波动、融资贷款难等因素，将企业拽入“内外交困”的旋涡，一些微小企业更是命悬一线。不久前召开的“两会”上，微小企业生存困境、民营企业招工融资难、实体经济“空心化”问题受到代表的普遍关注。

　　如何脱离这一困境，成为皮革业实现“十二五”由皮革大国向皮革强国迈进的目标必须迈过的一道坎。“转型升级是出路。”中国皮革协会理事长苏超英在近日召开的皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志排头品牌发布会上表示：“危机之下，皮革行业呈现出转型升级提速的趋势，尤其是以真皮标志为代表的品牌企业，灵敏地捕捉市场需求，在‘转’上下工夫，在‘升’上拼实力，抢占先机，树立了典型。”

　　专注品质   转型升级比拼“硬功夫”

　　转型升级究竟有多迫切，从一组数据中我们或许能找到答案。据此次发布会上发布的皮革行业经济运行情况显示，尽管2011年皮革行业整体运行态势良好，生产保持平稳增长，但2012年一季度行业增速已经出现回落。2011年皮革、毛皮及制品和制鞋行业规模以上企业完成工业总产值1万亿元，同比增长25.7%。2011年我国皮革、毛皮及制品和制鞋行业出口额693.2亿美元，同比增长21.8%。2012年1～3月，皮革及制鞋规模以上企业累计完成工业总产值2208亿元，同比增长20.5%，比2011年末回落5.2个百分点。2012年1～2月，皮革及制鞋规模以上企业实现利润总额75亿元，同比增长23.4%，比2011年末回落5.9个百分点。

　　整体的良好态势反映出行业发展的优势仍然明显，但增速回落也传递出一些不太积极的信号。此次发布会上正式发布的“中轻皮革景气指数”也显示，中轻皮革景气指数总体表现平稳，但受综合成本压力影响，利润景气指数略有下降。

　　企业家们忧心忡忡，他们担心的是维系利润增长的动力正在消失。国际皮业贸易协会副主席、中国皮革协会名誉会长张淑华则表示，虽然内外部环境发生了一些改变，但我国皮革业积累的竞争优势并没有改变，由“制造”向“智造”转变，皮革业还有很大的发展空间。

　　作为皮革行业优秀群体的代表，真皮标志品牌企业始终是转型升级的前沿阵地。拓展高端产品，加大研发生产新材料、高科技产品，开发高附加值的定制产品，转变外贸发展方式，“走出去”开设专卖店和连锁店……举措各有不同，招数各展神通，在此次会上发布的《中国真皮标志排头品牌发展报告》中，我们不难管中窥豹，觅见品牌企业在巨大市场压力下的突围之举。

　　据《中国真皮标志排头品牌发展报告》分析显示，近几年来，真皮标志排头品牌企业效益、纳税指标增速明显加快，盈利能力明显提高，企业规模不断扩大，在质量管理、研发、环保等方面都有显著提升。以研发创新为例，49%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业拥有专利(只包括发明和实用新型，不含外观专利)，96家排头企业平均专利拥有量为4.5件；28.1%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业参与相关行业或国家标准制定；15.6%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业建有省级以上研发中心。 

　　此次获评“真皮标志领先鞋王”的一位企业负责人在接受采访时表示，制鞋业是朝阳产业，也是时尚产业，其转型升级的出发点和着力点在于升级。他认为制鞋业转型升级比拼的是“硬功夫”，品牌竞争的基础还是产品，因此，众多在市场上有着骄人表现的真皮标志企业始终专注品质提升，不断提升产品附加值，这才形成了产品对于消费者的持久吸引力。

　　践行环保 打造“绿色生态”产业链

　　呼应消费者的需求才是王道，皮革业的上下游企业很显然都意识到了这点。在2012年中国皮革行业经济运行暨真皮标志排头品牌发布会上，

　　近百家行业排头品牌企业联手发出倡议，呼吁业界回应消费者对“绿色生态”产品的需求，践行环保，使用“生态皮革”，打造“绿色生态”产业链。

　　“打造‘绿色生态’产业链需要整个行业上下游企业通力合作。”中国皮革协会理事长苏超英表示。他认为倡导优先采购获得“真皮标志生态皮革”使用资格的成品革只是一个开始，皮革业要实现可持续发展，必将向着“绿色生态”的大方向，由内而外实现调整升级。 

　　据相关数据显示，45家取得“真皮标志生态皮革”的使用资格的企业的产量，现在约占据全国皮革总产量1/8，这些 “真皮标志生态皮革”被广泛应用在真皮标志企业产品中，由于消费者对“绿色低碳”产品的需求愈加强烈，这个份额正呈现逐年加大的趋势。

　　记者了解到，发起此次倡议的包括康奈、百丽、奥康等业内知名的真皮标志品牌企业。在“绿色生态”已经成为市场主导性需求的大环境下，品牌企业向“生态皮革”伸出橄榄枝，确乎醉翁之意不在酒，还是要借助打生态牌，争夺更大的市场份额。当然，整个产业链的绿色升级，最终受惠的仍是市场终端的消费者。

　　注重诚信  树立消费者信得过的品牌榜

　　消费市场的需求始终在发生变化，这是皮革企业转型升级的原动力。“目前消费者手中有钱，已经从过去的从众心理转变为个性化需求”，业内人士认为消费者需求的变化使得皮革品牌企业必须为维系顾客忠实度而付出更多。

　　“在市场选择变得如此多样化的环境下，一个品牌要屹立不倒，始终保持生命力，除了品质的根本保障，还要以诚信为基石，培育品牌的美誉度。”此次获评“2012中国真皮标志排头品牌”的企业负责人纷纷表示。

　　真皮标志排头品牌推出第八届榜单，大浪淘沙沉淀是金，始终坚守在榜单上的，都是注重诚信，专注品质，赢得了消费者信任的企业。“真皮标志排头品牌榜之所以被消费者誉为含金量十足的皮革产品榜单，除了评选多年来始终坚持‘公平、公开、公正’的原则，更离不开消费者对品牌本身的认可度”，中国皮革协会理事长苏超英认为市场的压力是企业的动力，虽然这个传统的制造业遭遇的压力前所未有，但在转型升级的过程中，品牌企业更要坚守真皮标志所倡导的“环保、诚信、品质、时尚”的理念，唯有如此，才能取胜终端。

　　据悉，此次排头品牌的发布榜单首次增加了童鞋企业，对于越来越看重儿童鞋类产品安全性和品质的消费者来说，无疑是个福音。另外，记者了解到，就业界关注的“中轻皮革景气指数”，中国轻工业信息中心与中国皮革协会今后将定期在中国皮革网(www.chinaleather.org)和《皮革世界》杂志上发布。