雅格狮丹贵族沦落到破产的边缘

　　雅格狮丹一度受到皇室的拥戴，

　　如今却沦落到破产的边缘。

　　在瞬息万变的时尚市场，

　　它犯了两个大错。

　　雅格狮丹贵族没落

　　文｜CBN记者 刘荻

　　2012年4月18日本应该是英国服装品牌雅格狮丹(Aquascutum)的媒体日，然而在那之前一天，这个拥有161年历史的古老品牌却宣布因“非常情况”而取消了这一活动。

　　这家公司的声明说，“由于英国目前的严峻形势，团队无法让品牌保持盈利状态，只能接受接管。”这个因一战中为军队制作防水外衣而名声大噪的品牌，由此进入破产保护程序。

　　雅格狮丹于1851年创立，曾受到皇室贵族和名人影星的拥戴。

　　英国时装协会主席哈罗德·提尔曼(Harold Tillman)，是2009年9月以来这个品牌的所有者，他在4月16日出售了手中90%的股份，并在早些时候关闭了在伦敦摄政街上经营了110年的店面。

　　在英国本土工厂生产的做法，一直使雅格狮丹的产品成本过于高昂。而提尔曼的致命错误，则发生在2009年。他没有保留雅格狮丹在亚洲的经营权，而是让给了香港公司YGM贸易。现在看来，YGM并没有在市场推广上有所作为，使雅格狮丹逐渐失去了亚洲市场—这个全球奢侈品牌市场增长最为迅速的地区。

　　雅格狮丹的同类品牌博柏利(Burberry)则要成功得多。博柏利集团上个财年在全球范围内的营业收入继续实现两位数增长，其财报强调，在中国、巴西等新兴市场的迅速发展是集团盈利的主要推动力。博柏利计划在未来三四年内，将中国的店面数增加一倍，达到100家。

　　当博柏利的3D秀在北京上演、旗舰店在北京异军突起的时尚地标新光天地旁边开业的时候，雅格狮丹却仍然悄无声息地蜗居在国贸和赛特。这个同样有着格子风衣的品牌，在中国消费者中的认知度远远低于博柏利，公司并没有能够分享近两三年来中国等亚洲新兴国家中产阶级崛起带来的对奢侈品牌的狂热消费；在欧美市场，因为金融危机的影响，雅格狮丹的销量也大受冲击。

　　除了这样的此消彼长，雅格狮丹还犯了另一个错误，那就是没有在吸引年轻消费者这件事上有所建树。尽管英女王、丘吉尔、撒切尔曾经都是品牌的重量级用户，但他们在现代年轻人中的号召力，却无法与《哈利·波特》的女主角Emma Watson相提并论。而正是在Watson风头最劲的2012年，博柏利请她和她弟弟一起登上了铺天盖地的广告。

　　博柏利的明星设计师Christopher Bailey善于捕捉年轻人的喜好，用更加现代的设计和色彩运用让品牌年轻化。同时他与媒体关系极好，频频亮相，粉丝众多。在这一点上，雅格狮丹却一直没有找到最好的人选。

　　YGM贸易表示，雅格狮丹品牌的可能破产，不会对集团经营雅格狮丹品牌的业务构成影响，反而会进一步扩大其对雅格狮丹全球品牌的所有权。彭博社报道说，目前YGM贸易和同近年破产的奢侈品品牌

　　2009年6月

　　意大利品牌Gianfranco Ferre (1974年)

　　主要产品：高级成衣

　　2009年6月

　　法国时装品牌Christian Lacroix (1987年)

　　主要产品：高级定制女装

　　2009年8月

　　德国顶级女装品牌Escada (1976年)

　　主要产品：高收入职业女性的服装

　　2009年9月

　　日本设计大师山本耀司自主品牌 (1976年)

　　主要产品：高级成衣

　　样拥有部分雅格狮丹授权的欧洲服装代理商Ittierre SpA，都已经对这一品牌表达出了收购意愿。

　　这已经不算最坏的结局。