千亿王老吉商标之争本月大结局 双方开打广告战

　　羊城晚报讯 记者陆志霖报道：中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争本月将有结果。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”。不过王老吉药业并未受到影响。公司前四个月业绩显示，实现销售收入8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，以小儿七星茶为主打的药品实现销售2.8亿元，同比增长30%，成为广药集团当之无愧的利润奶牛。

　　王老吉前四月销售大增30%

　　据悉，今年前四个月，王老吉实现销售8.97亿元，其中食品实现销售6.2亿元，药品实现销售近2.8亿元。

　　王老吉药业总裁方广宏向羊城晚报记者透露，药品第一季度业绩的取得主要得益于省外市场的飞速扩张，今年第一季度，王老吉药品的外省市场份额已经占到28%。而在食品方面，盒装王老吉继续突飞猛进，在一季度饮料业整体疲软的形势下，绿盒实现了28%的增长。

　　现在关于王老吉商标的红绿之争已到收官地步，不日将有结果。有业内人士分析，加多宝全面“去王老吉”其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉商标，其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。而目前凉茶销售旺季已经到来，短期内绿盒或将实现销售大规模上涨。

　　据悉，王老吉近日还提高了今年的销售目标。两条新的生产线下个月就会正式投产，产量至少500万标箱一年。

　　红绿王老吉开打“广告战”

　　据悉，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”，从3月份起全面放弃的王老吉商标，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。

　　加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒独自扛起了王老吉大旗。据悉，在产品定位上绿盒以“健康”、“清爽”和“实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，据悉该广告即将在央视投放。

　　图/东方IC