中粮全球酒庄群战略显优势 打造中国式高端葡萄酒营销新模式

　　2012年 4 月 25 日，由世界500强企业中粮集团所属中粮君顶酒庄及战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系中粮君顶华悦（北京）俱乐部在京隆重揭幕。作为中国首创的全新高端葡萄酒商业模式，中粮君顶华悦（北京）俱乐部被中粮君顶领袖会和世界名庄（中国）俱乐部分别授牌为联盟会所。中粮君顶华悦俱乐部旨在创建一个最具公信力的葡萄酒文化传播和消费平台，在推动中国葡萄酒行业创新发展的同时，打造一种全新的东方葡萄酒生活方式。

　　2011年4月，在“全产业链”的战略指导下，中粮集团正式发布了“全球酒庄群”战略，一方面通过布局全球资源构筑“全球酒庄群”，形成对“全产业链”硬实力的有力支撑； 另一方面通过传承经典、融贯东西打造中国特色葡萄酒文化平台，加强“软实力”影响力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

　　日前刚刚履新担任中国食品董事会主席的中粮集团副总裁迟京涛表示：“接受集团任命担任中国食品董事会主席，一方面我本人将把更多精力投入到公司整体发展方向上，建立市场化的人才和激励机制，进一步提升本公司的企业管治和运营水平，继续带领中国食品以“全产业链”战略为指引，承担起做大中粮集团终端‘出口’，推动价值链前移的重任。另一方面，在国家鼓励消费行业发展的大背景下，中粮集团将以全产业链管理体系为核心，支持葡萄酒业务板块抓住消费升级的机遇，致力于将其打造成具世界影响力的葡萄酒品牌，并带领中国葡萄酒行业赢得国际竞争。”

　　在不断完善以中粮桑干酒庄、华夏酒庄、君顶酒庄为代表的国内酒庄群建设的同时，中粮集团全力布局国外产区，成功收购了智利中央山谷圣利亚酒庄和法国波尔多雷沃堡酒庄，构筑起中国第一个横跨新、旧世界、东方世界葡萄酒产区版图的品牌。2011年，中粮集团又与全球公认的葡萄酒酿造大师米歇尔·罗兰先生正式签署合作协议。迟京涛先生表示，“中粮集团签约全球顶级酿酒大师米歇尔·罗兰，是全球酒庄群战略的再升级。米歇尔·罗兰先生代表着旧世界执著、严谨近于苛刻的酿造风格，他将为中粮全球酒庄群旗下酒庄提供全面的技术支持和酿造指导。”

　　如今，中粮君顶酒庄将完成其在葡萄酒行业的又一次创新——启动中粮君顶华悦（北京）俱乐部，这将成为中国高端葡萄酒商业发展模式演进的集中体现。

　　葡萄酒俱乐部这一经营模式是葡萄酒直销模式的一个分支，也是在葡萄酒直销领域中最复杂的一种经营模式，其包含的范围已经突破了俱乐部的本身并上升到企业品牌建设的范畴，因而葡萄酒俱乐部经营模式被国内外众多葡萄酒企业竞相采用。

　　中粮君顶华悦（北京）俱乐部倾力打造中国特色葡萄酒文化推广平台，通过涵盖优质服务、葡萄酒文化传播、消费市场的培育、行业标准的制定、专业人才的培养等多方面品牌文化内涵，引领消费者体验独具魅力的中国特色葡萄酒文化，体验健康时尚的生活方式。