格兰仕空调跨界扩张逆势领跑

　　本报记者 康源

　　智能升级，让空调成为家庭的“气候管家”

　　 拿什么拯救正陷入“需求持续下滑、市场销售萎靡”困境之中的中国空调产业？

　　日前，我国白电巨头格兰仕率先给出答案：通过技术创新构建产品竞争力、引领空调竞争理性回归；通过产业创新开辟新增需求、开创空调跨界发展先河，率先推动空调从“制冷制热”单一设备向家庭“气候管家”系统服务的技术升级和跨界扩张。

　　《中国企业报》记者从格兰仕公司获悉，继“会说话”的云智能微波炉成功试产、有望快速推向市场开创产业发展先河后。近日，搭载物联网技术、智能语音交互技术、云智能气候控制技术等新一代“会说话”空调也在格兰仕投入测试，有望在今年的全球空调产业掀起一轮市场创新和产品创新浪潮，一举奠定格兰仕在空调产业的话语权和领军地位。

　　第三方市场监测机构产业在线数据显示，2011年全球家用空调产量达到1.4亿台，中国以1.15亿台占据全球总产量80%的份额。在中国空调产业越来越全球化的背景下，受欧美债务危机、国内家电政策退出等一系列“内忧外患”刺激，自2011年下半年以来空调产业再度遭遇行业发展的“冷冬”，仅今年一季度我国空调市场零售额同比下降23.7%。

　　资深空调专家张彦斌指出，“作为国内白电领军企业，格兰仕基于产品技术和产业应用展开的系统创新推出的，不仅为空调产业智能化转型提供可以借鉴的模板、树立全球性标杆，还开创空调产业跨界应用先河，在家庭中赋予空调全新的功能定位，在当前产业环境下为国内空调企业的逆势领涨提供全新的思路”。

　　树智能升级标杆

　　近两年来，随着智能电视在市场上的推广和热销，迅速开启我国家电产业的智能化升级序幕。特别是在物联网技术、智能化控制先后在家电领域得到初步应用，加之语音控制等配套技术的成熟，加速空调等传统家电企业在智能化研发和产品创新的热情。

　　正是通过将传统空调制冷制热技术，与物联网技术、智能语音交互技术、云智能气候控制技术的系统整合创新，格兰仕在不经意间全面掀开了全球空调业的智能化转型序幕。《中国企业报》记者了解到，格兰仕智能空调基于“人机交互”的创新基础，实现在温度、湿度、风力、空气质量、CO2浓度五个空气要素的智能控制，让空调成为家庭的“气候管家”，一改空调曾经在家庭中的配角地位，全面承担起家庭环境监测、净化等诸多功能。

　　格兰仕家用电器销售公司总经理韩伟告诉《中国企业报》记者，“如果放在两年前，大家都很难想象到，空调会说话，在运转时能按照用户需求随时播报气象信息和家庭空气环境状况。未来，格兰仕的智能空调，不仅会说话，还会听话，甚至还能对话，成为每个家庭环境的‘气候管家’，不再只是温度变冷变暖这么简单”。

　　多年来，面对市场销售不旺、购买需求低迷时，空调企业普遍会采取“价格降、促销增”等手段刺激需求。作为国内白电产业龙头企业，格兰仕一举突破传统产业的思维束缚，立足自身的强大实力和技术创新力，通过智能空调的推出引领空调产业理性回归产品竞争本位，通过“气候管家”的市场新定位，实现空调在家庭应用功能的跨界扩张。

　　中国家电研究院专家指出，从普通空调的冷暖相知，到家庭的“气候管家”，格兰仕在智能化升级过程中，重新赋予空调新的功能和使命，具备了对空气质量进行实时监测、快速反馈到一步解决的主动意识。这其实就是让空调不再是冷冰冰的机器，而变成家庭日常生活的环境管家。

　　“在格兰仕开创全球智能空调产业新标杆的背后，表面上看得益于企业技术创新能力的支撑，实际上则是受到格兰仕20年发展过程中一直所坚守‘以一款产品做大一个产业、以一个产业改变百姓生活方式’经营理念的驱动”，张彦斌指出，从微波炉时代的开创中国厨房微波烹饪新时代，到智能空调时代树立中国家庭空气净化新时代，这都是一脉相承。

　　对于空调行业而言，格兰仕智能空调的创新价值在于：不只是简单地停留在产品技术层面的研发与创造，而是立足市场、回归消费者需求，让技术带来生活理念和生活方式的智能升级。

　　开跨界扩张先河

　　近年来，面对彩电行业的持续不断的技术创新和产品升级，以空调为代表的我国白电产业的产品升级步伐相对缓慢。在多位空调技术专家看来，“空调这种基本原理已经固化的物理型家电来说，无论是功能深化还是延展，难度都非常大。不同于电视的背光源技术一变，整个产品外观都发生革命性变化”。《中国企业报》记者看到，近两年我国空调业正在进行着从定频向变频的升级换代，但产品外观和功能本身并未出现大的变化，驱动市场增长的除了外部的刺激政策，多是来自于企业的价格促销等手段，亟待构建新产品的驱动力。

　　此次，格兰仕智能空调所开创的家庭“气候管家”战略新定位，就完成对传统空调技术创新路径的突破，首次将使用者、空调与云计算三个独立的个体通过物联网、人机交互等技术进行协同整合后，实现一个高度智能化和人性化的空气调节平台。让空调开始在家庭中扮演起更多的角色，探索技术创新下的产品驱动力打造。

　　韩伟介绍，“不远的将来，我们可以实现一句话控制空调运行流程，告别空调遥控器时代。空调还可根据自有数据跟我们对话，就像安装siri软件一样。在必要的时候，比如房间湿度或者CO2浓度超过内部设定的最佳指标，空调还会主动跟使用者对话，进而自动开启调控程序进行工作，这种基于最佳居室气候的自我完善和调整，就是格兰仕智能空调的核心，也是‘气候管家’的精髓所在”。

　　正是在格兰仕的推动下，空调跨越了百年以来的“制冷制热”传统定位，突破性地将调节空调温度向调节家庭环境中的湿度、洁净度等空气质量进行跨界扩张，开创性地完成空调由家庭中的信息孤岛向家庭智能中心的跨界应用，同时具备了普通空调、净化器、空气管家等多种职能。

　　对于任何企业来说，面对市场的产品颠覆性创新并非一蹴而就，一定是经过长期的技术积累和产业探索。格兰仕技术研发人员透露，从持续多年来以每年销售收入的5%用于技术研发，到与日立、东芝开展行业内深度合作，再到今年与北京航空航天大学联合建立国家级新材料工程中心与可靠性工程中心，格兰仕一直以特有的“偏执”走在行业创新的前沿。

　　正是这种接近于“偏执”的技术创新，格兰仕给中国空调产业带来的变流新变频、20分贝超静音、宽电压自适应、24小时智能空气净化等实用新型技术的成功开发和普遍应用，也换来了格兰仕空调连续多年在中国市场的持续增幅，完成从“一步领先”向“步步领跑”的战略升级。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌分析指出，“正如当年全球汽车企业推出的SUV跨界车一样，格兰仕智能空调的推出完成的是产品跨界扩张和产业跨界发展，带来的是开辟一个全新的市场增长空间。特别是在今年全球空调产业陷入发展低谷的背景下，格兰仕智能空调通过跨界创新带来的不只是新的市场机会和动力，还给中国空调产业注入了一股信心”。