互联网公司手机业务前景成谜
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-09 21:58 来源: 中国产经新闻本报记者 刘孟卓报道
5月7日,奇虎360董事长周鸿祎称,“现在每个人都想拥有高性能的智能手机,360作为一个开放平台,自己不做手机,但我们决定和国际、国内厂商合作,推出多款360用户特供机,希望伙伴基本是零利润把高配置智能手机特供给360用户。”也就在本月上旬,奇虎360继百度、小米、盛大等互联网公司之后,高调推出自己与厂商合作的手机。
究竟是什么原因,让内地的互联网公司集体扎堆手机业呢?
扎堆只为逐利
内地手机操作系统开发商点心CEO张磊分析,互联网公司开始做手机业务一定有其自身的缘由,借助自身优势,目的很明确地把自己的服务嵌入,扩大自身营收线。
对此,飞象网CEO项立刚在接受《中国产经新闻》记者采访时却表示,这是不切实际的,互联网公司之所以纷纷进军手机市场,就是为了一个目的,即提高销售额。例如,互联网企业以每年10亿元的销售收入算,而手机市场只需要100万的销售额就可与其等同。
如果说,互联网公司做手机的目的是“卡位”移动互联网,那么,“预装思维”就是他们选择涉足手机业务的根源。
张磊认为,从某种意义上来说,互联网公司做手机是希望做一个封闭或半封闭的系统,“里面的服务都由它来提供”。
对此,项立刚也给出了不同的观点,他认为,目前,国内还没有一家公司有能力完全做到“打开之后一看,里头全是它的服务”。
在“打开之后一看,里头全是它的服务”方面,360可谓最有发言权的。360在手机领域的布局相对较为完善,其产品中装机量最高的是其安全工具“360手机卫士”和Android系统美化工具“360手机桌面”。此外,下载工具“360手机助手”和手机浏览器也是其布局全盘的重要产品。
对于360相对完善布局的原因,项立刚用一句话概括道:“360已掌握了相当成熟的技术,其在国内还没有遇到竞争对手,所以,这也可以被称之为‘360模式’。”
对此,互联网分析团队极客公园则认为,360的目的是在手机上预装360系列应用,以利用基于360巨大用户量带来的流量和广告资源与手机厂商合作,用较低的营销成本直接接触用户。
前景喜忧掺半
艾瑞咨询研究数据显示,2011年中国智能手机市场出货量规模达到7210万台,较2010年增长103.1%,预计2012年中国市场出货量规模将达到1.13亿台。另据美国市场调研公司Asymco公布的数据显示,苹果、三星两大巨头目前正主导着整个手机行业的利润和营收,二者占据了全球手机行业99%的利润。
与苹果、三星等高端智能手机品牌不同的是,中国国产品牌仍然实行低价策略。因此,面对严峻的竞争和自身的现状,扎堆手机业的互联网公司的前景并不一定大好。
项立刚分析认为,价格竞争永远是企业最强大的竞争手段,而中国国产品牌似乎也只能以低价策略来应对来自国际市场的压力,因为,大多数国内品牌并没有核心竞争力,即像苹果公司一样的近乎完美的技术支持。
不过,在工信部电信研究院副总工程师陈金桥看来,较具特色的互联网企业进入手机行业,是对一种新的商业思维的探索,或将对未来手机市场格局产生积极影响。