LED户外广告今年可望达15.5亿元

　　钟毅 王丹波

　　5月8日，易观国际发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。

　　LED户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。凤凰都市传媒市场营销中心副总经理高凌向《第一财经日报》记者称，2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%。而2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%，远低于LED户外广告增长。据凤凰都市传媒预测，LED户外广告市场规模今年可望达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。

　　目前，国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市、郁金香、香榭丽三家公司瓜分，这三家公司占据了全国70%以上的市场份额，仅留下26.9%给其他中小型同行，竞争激烈。高凌表示，未来竞争将主要集中在如何通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合。