名牌绝非终身制 勿陷误区

　　随着市场竞争不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据竞争优势，争创名牌、打造名牌、保护名牌，被不少企业列入企业发展战略规划中。然而，一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识，致使实施名牌发展战略走入误区。

　　产品扬名靠什么？一靠质量，二靠价格，三靠服务。只要有了这三点，任何一家企业，要想使自己的产品不扬名都很难。遗憾的是，有些企业没有认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务质量上，而是寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的名人，推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可一举成名。然而，产品并非沾上名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，可信度令人质疑，理性的消费者会慎重对待。

　　有的企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动，误以为获得某些机构“评”出来的名牌称号，就真的成为名牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是产品是否是名牌的裁判。企业没有严格的管理，没有高质量的产品，没有完善的服务，单靠花钱“评”出来的名牌，消费者是不会认可的。

　　在一些人看来，只有档次高，价格高，名气才大，才能称其为名牌。因此，有的企业善于在商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝皇风范”、“贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价。遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的“珍品”、“极品”，不少因价格太高，令消费者望而生畏。其实，名牌不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱。

　　有的企业认为，一旦名牌到手就可以享用终身了，这是错误的。名牌绝非终身制。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在名牌产品处于上升时期，要不断开发新产品，提高产品质量，真正做到名牌长“鸣”。否则，停滞不前、缺乏创新，必将使自己的名牌产品退出市场。

　　常言说，创名不易，保名更难。面对当今激烈的市场竞争，一家企业要创出顾客喜爱的名牌不易；名牌创出后，企业爱名、惜名和护名更难。视名牌为“摇钱树”，甩卖、转让商标者有之；视名牌为“发财路”，进行协作、联营，让他人贴自己商标，从中收取费用者有之；拔萝卜不洗泥，只顾产量不顾质量者有之。企业的这些做法虽可短时获利，但最终会搬起石头砸自己的脚。

　　面对当今市场，企业只有及时走出各种名牌营销误区，树立正确的市场名牌营销观，方能使自己的产品走俏市场。(张崇明)

　　（责任编辑：李志强）