离开政策温床，长虹白电“断奶期”如何自保？

    四年补贴一朝结束，在脱离了“家电下乡”的政策温床后，国内家电市场将面临前所未有的挑战与革新。作为长虹白电的主力军，美菱电冰箱对于消费者的号召力将集中凸显长虹白电产业能否逆流而上。.

    星星之火可以燎原

    面对政策隐退，长虹集团自建渠道，降低家电商城的依托束缚，建立品牌专卖店，以三、四级市场日益激增的消费能力作为突破口，认清一级城市对于白电产品的饱和度，双管齐下，划地为营。

    以质量、价格、实用来夯实城镇农村市场的消费基础，以智能、创新、优越来吸引城市居民的消费热情。通过自建渠道的独立形式，彰显长虹集团的品牌效应。以专卖店个体化形式达到“士兵突击”的效果。

    对长虹企业形象进行标准化设立，应用统一的管控模式进行管理、统一的经营方式进行运营，并逐步推进“统一配送、信息化管理、规范化服务”的经营理念，打造出“星星之火可以燎原”的长虹盛景。

    目前，通过在三四级市场或者农村市场建设专卖店使得长虹•美菱店正以80%-100%的速度快速增长。未来，长虹还将致力于推进专卖店的建设，并打算三年内把长虹•美菱专卖店开到10000家。

    立足农村，加快自建渠道的发展

    随着后下乡时代的来临，农村消费者在失去政策的优惠后，将会出现能省则省的消费习惯。在选择白电产品时，一些大品牌，高价格的商品或许就会因此失宠。面对契机，长虹集团大打亲民牌，以产品的优质和低价取悦消费者。

    美菱冰箱作为国内电冰箱行业的巨头，极强的品牌号召力将作为长虹白电树立良好形象的重要依托。为了切合低碳生活的理念，美菱电冰箱积极绿色革新，降低耗电量，由此前的日均0.25度升级到0.23度的行业极限。对于精打细算的农村消费者来说，美菱冰箱的低耗量将会是巨大的诱惑。

    目前，长虹白电产业的整体优势尚凸显，美菱电冰箱的一枝独秀更突出其它白电商品的薄弱。长虹洗衣机和长虹空凋不断强化市场覆盖面强在一季度出现逆市增长的良好开局，而长虹的厨卫电器和部分小家电正在依托长虹现有的渠道和品牌快速扩张规模，市场竞争力和占有力逐步凸显提高。

    不过，在长虹致力于自建渠道的大背景下，其渠道优势将随着家电竞争全面转向农村而呈现出巨大的市场竞争力，而长虹向来以三四级地区作为主战场，拥有不错的群众基础。在生产线日趋完善，产品覆盖领域广的条件下，长虹将在新渠道的支撑下，继续增长。