洋奶粉“内贵外贱”背后的逻辑

　　昨天有媒体报道，国内卖的高端洋奶粉，价格竟然是国外官网售价的4倍。记者进一步调查发现，即使在其他亚洲国家，这些奶粉的价格也仅仅只有中国内地市场的一半。也就是说，中国的消费者成了全球最大的冤大头。

　　尽管媒体在报道此消息时用了“你能想象到吗？”来表达惊讶，但其实这有些大惊小怪，因为国外很多高端品牌尤其是奢侈品在中国的售价向来是全球最高。一项调查显示，高级腕表国内外价差达100%-350%，珠宝产品的价差为20%-80%，箱包皮具价差在30%左右，化妆品价差最高达188.5%……而更不可想象的是，这些品牌一方面在中国卖的是全球最高价，一方面提供的服务却是全球最烂的。一份调查报告显示，奢侈品牌对中国消费者给予和欧美等地区双重标准的服务，在时尚大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。

　　同一产品在不同区域差别定价，在经济学上这叫做价格歧视。很多人也许对两个问题想不通，一是这些外国大品牌都是极重视产品质量和诚信服务的，为何一到中国就都变成了奸商？二是中国乃国外众多大品牌争抢的重要市场，尤其是奢侈品消费，中国市场已当仁不让地成为全球最大。按理说，客大不欺店就算好了，怎么反过来对“中国上帝”搞价格歧视呢？

　　中国的关税过高和消费税标准太旧是进口商品“内贵外贱”的一个主因。

　　去年3月份，商务部发布的一项统计表明，在手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品中，国内市场比美国高51%，比法国高72%。商务部发言人在分析原因时称：“不能回避的原因，就是中国对于部分品牌商品的综合进口税率还比较高，包括关税、消费税。”

　　既然国内外价差如此惊人，有能力的消费者自然不甘心当冤大头，尤其对奢侈品消费群体来说，出国消费是小菜一碟。世界奢侈品协会去年发布的一份报告称，2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额达107亿美元，而同期中国人在欧洲购买奢侈品消费近500亿美元，消费严重外移，税收大量流失。

　　对此，商务部已公开表示要进一步降低关税，但笔者认为，调整消费税的税目、税率恐怕更有必要。拿本文开头提到的高端洋奶粉来说，普通家庭的消费能力和消费需求早已今非昔比，继续以奢侈品税目来征取高额税收明显没有与时俱进。

　　中国消费者的“刚性”需求恐怕也是导致洋品牌底气很足的重要原因。

　　一般来说，洋品牌都有四个价格：一是美国价格；二是欧洲价格；三是亚洲价格；四是中国价格。笔者认为，中国消费者之所以享受“全球最贵”待遇，除了通常说的崇洋媚外心理之外，主要有三个原因。

　　一是贫富差距太大导致的财富集中效应。对像笔者这样的工薪阶层来说，Gucci、Amani、Burberry、Boss、Versace只是时尚杂志上的精美照片，但却是不少有钱人的身份象征和部分富二代、“干女儿”的炫富利器。财富的集中效应使得有钱人买房就像买白菜、使得“只买贵的不买对的”成了流行语，使得中国人的购买力和阔气程度让西方世界惊呼。

　　二是三公消费的存在形成洋品牌消费的有力支撑。这主要体现在公车消费对豪华进口车的青睐上。有机构去年进行的一项关于“最常见的公车品牌”在线调查显示，奥迪占56.8%，“大众”占29.6%，“奔驰”和“宝马”分别占4.6%和2.3%，唯一的国产品牌“红旗”只占6.8%。与之相对应的是，豪华公务车被曝光的次数也越来越多，去年2月，宁夏财政厅斥资近900万元一次性采购25辆豪华奥迪A6就曾被媒体曝光后引来社会热议。

　　三是在社会面临诚信危机和食品安全危机的当下，消费者被逼“推崇”洋品牌。阜阳大头奶粉案、三鹿奶粉三聚氰胺事件、含强致癌物的蒙牛纯牛奶、陷入“女婴早熟门”的圣元奶粉、被疑含致命细菌的美赞臣奶粉……层出不穷的问题奶粉事件让中国的年轻父母们谈国产奶粉色变，被逼消费高端洋奶粉。于是乎，国外代购越来越火、国内超市卖得脱货、港澳超市因为内地市民疯抢实施限购。

　　既然有“只买贵的不买对的”式的人傻钱多，既然公款消费有着旺盛需求，既然不论收入高低全民都来抢购，洋品牌们自然会坐地起价、挑肥拣瘦。

　　财经评论员 张洪