新浪全面启动微博商业化 社交媒体广告市场仍待培育

　　每经记者 谢晓萍 发自北京

　　 面对着3.24亿的注册用户，在高昂的投入和运营成本下，新浪微博(http://weibo.com)平台的商业化正在“提速”。

　　 昨日，新浪首席执行官兼总裁曹国伟在财报分析会议上透露，目前为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。此外，新浪还计划在四季度推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

　　 “当前微博的商业化将主要来自广告，以及一部分数码产品销售分成。”曹国伟指出，虽然微博的商业化已经启动，但社会化媒体的广告在国内仍属于新形式，需要时间进行市场培育，这也意味着二季度新浪整体广告收入并不会因为微博广告的推出实现较大增长。

　　 财报显示，截至2012年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，新浪第一季度净营收1.062亿美元，同比增6%；净亏损1370万美元，不及上年同期的净利润1500万美元。

　　 事实上，尽管新浪微博变现能力还远远有待观察，但是，它给新浪带来的支出增长已是实实在在。去年，新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元，今年新浪更是要继续向微博投资1.6亿美元。

　　 《每日经济新闻》注意到，从去年开始，新浪从单向的Twitter模式转型成双向的Facebook模式的意图已然明确，此后即时通讯、微群、相册、位置等功能的陆续上线，也让新浪微博社交味道开始变得“越来越重”。

　　 在新浪看来，与传统广告相比，基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎的微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户。

　　 此外，新浪微博还将于近期推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的应用商店(APPStore)，创建利益分享机制。

　　 新浪的变化来自于Facebook的启发。据美国知名市场研究公司eMarketer预测，在2012年，全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费77.2亿美元，仅Facebook一家广告收入就有望达到50亿美元。

　　 除了社交广告之外，在2012年新浪商业化的重头戏还有企业微博，这也是最被业界看好的商业模式。

　　 曹国伟表示目前新浪企业微博数量已经超过13万，希望年末企业微博数量能达到40万，基于此，未来新浪一方面可以针对企业微博提供数据、工具等增值服务；另一方面，企业微博的用户基础和活动会是未来重要的商业化资源。

　　 据了解，Facebook上面大约有超过50万个企业认证账号，Facebook依靠为企业提供各式服务，2011年的广告收入已经达到31亿美元，预计今年可达50亿美元。

　　 不过，这并不意味着新浪商业化进程没有挑战。以社交游戏为例，去年第三季度新浪推出微博游戏平台，迄今为止用户环比增长不是很显著，而腾讯在游戏等方面不仅拥有丰富的运营经验，而且还拥有Q币、财付通等完善的系统。

　　 为此，新浪正试图搭建微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，以进一步完善微博商业化的基础设施。据《每日经济新闻》了解，新浪旗下的支付平台新付通目前正在申请第三方支付牌照。

　　 “新浪商业化的重要一环还需要搭建自己的支付体系。”资深评论员曹悦平对此表示，新浪商业化的最大障碍是它脆弱的产品和研发能力。自新浪成立以来，就一直按照强势媒体的方式获得收入，这更依赖运营而非研发能力，也客观上造成新浪的技术储备不足。要实现到社交化的2.0转化，无论是谷歌还是Facebook，或者Instagram等小公司，都将技术驱动放在第一位。新浪微博虽然找到了社交化的正确方向，但距离真正的“商业化”还有一段距离。