记者观察 当国产量贩遭遇国际快时尚

　　赵正

　　这两年，国内的运动服装产品也开始侵入快时尚市场，他们逐渐摆脱专业运动的局限，开发出更多的休闲、时尚风格的产品，而且价格低廉。这些运动品企业本身也是高速成长，强势扩张，在各个区域的商圈抢地盘，强势开店，与传统的中国量贩类时尚品牌一道希望与国际快时尚品牌展开同台竞争。

　　如今，在每个城市的核心商圈，无论是中国量贩快时尚品牌，还是体育运动休闲都基本挤在一起相互竞争。他们几乎都面临库存高企的问题，从美邦、李宁、kappa到安踏、匹克、特步都遭遇了不同程度的库存压力。

　　中国服装产业经历了10年的高速成长，已经走到了一个拐点，品牌虚弱、设计能力不足、产品同质化问题已经严重影响中国服装品牌的发展。中国的本土服装行业已经陷入红海竞争，产品设计无差异，缺乏个性，价格低廉，商圈选择雷同。随着消费者消费能力的成长，他们会毫不犹豫的拒绝对这些低端产品进行消费。

　　而来自国际快时尚品牌的强势入侵，也正在蚕食着这些品牌的市场。2011年，以ZARA、优衣库、H&M为首的国际快时尚品牌在国内市场攻城略地，H&M新开31家实体店，优衣库新开43家，ZARA也新开了29家店，店铺总量达到了92家。这些国际快时尚品牌在2012年新店开张计划将更大，其中优衣库号称今年将新开100家店。

　　4月28日，优衣库对外宣布有12家直营店同时开业，而且未来几年将加快渗透二三线市场，到那时将会对国产量贩品牌产生很大的冲击。相比之下，国际快时尚品牌的品牌运营能力更强，渠道拓展上的资源优势也更突出，与一线商圈、焦点商圈和黄金商铺的谈判能力也更强，而且条件优惠。例如，当年西单大悦城和崇文门国瑞城为了吸引H&M入驻，都开出了很优惠的条件，并提供最适合的场地。这些都是国内品牌不能比的。

　　中国本土服装品牌经历了10年的高速成长，到了一个新的发展阶段，未来十年，一定是品牌驱动作为主要推动力，而这一点恰恰是国内品牌所匮乏的。