新品凉鞋“99减60”引疯抢

　　晚报 滕芙勤 报道

　　夏天临近，新款凉鞋迫不及待加入打折大军。记者昨日在巴黎春天五角场店看到，ST&SAT、FBL、SOFIYA等多个凉鞋品牌打出“满99元减60元”的大力度促销，折扣堪比年末促销。

　　业内人士指出，商场淡季促销表面看来赚足了人气，却难以保证消费者购物体验，容易降低品牌形象。此外，频繁促销易引起市民“不折不买”的心态，最终导致供应商标高原价再虚假打折，引发恶性循环。

　　新品促销队伍蜿蜒近十米

　　昨晚7点，巴黎春天五角场店内多个凉鞋品牌专柜前排起了长龙，部分女鞋品牌前甚至围起围栏限流。星期六专柜前排队的队伍一路蜿蜒数十米至商场门口。市民王小姐从6点20分不到就开始排队，到了7点还没进入专柜区域挑选商品，她说：“如果算上排队结账、提货，估计一个多小时才能买到鞋子，实在吃不消。 ”

　　包括 ST&SAT、FBL、IIX VIIX、SAFIYA、KILLAH等多个品牌近两千双春夏新品鞋款均参与此次促销，折后价约在两三百元左右，比电商平台便宜了10%到20%。

　　巴黎春天方面透露，为迎合虹口店9周年店庆，拉动淡季销售，沪上多家门店与星期六旗下5个品牌联合推出“满99元减60元”促销。本次活动将持续至本月27日，每天开门首小时更将力度加码至“满99元减70元”。

　　大力促销易引发恶性循环

　　新品上市即以 “满99元减60元”的“白菜价”特卖，供应商是否仍有利可图？星期六鞋业品牌市场总监陈先生透露，即便新品折扣幅度比五折更低，但仍有一定的利润，能维持品牌正常经营。

　　“在5月份这一商业淡季进行促销，一方面是为了拉动销售额，另一方面也是抱着做广告心态，品牌通过其他渠道打广告一样是砸钱，倒不如牺牲一部分毛利率，提升品牌知晓度。 ”陈先生表示。

　　然而，对于此类非打折季大力促销的营销方式，不少业内人士并不认同。浦东某高端百货业内人士认为，新品上市不久就以“白菜价”揽客，一方面容易降低品牌形象，另一方面可能造成行业“价格战”，一旦其他竞争百货亦效仿并逼迫其他供应商频繁打折，供应商难以承受压力，便会通过虚标出厂价的方式转嫁成本，造成恶性循环。

　　此外，也有业内人士认为，“满99元减60元”、“满99元减70元”的超低价促销表面看来的确赚足了人气，拉动了短期销售，但一旦养成了消费者“不折不买”的心态后，商场不打折就很难有真正的销售增长，最终供应商只能虚标原价，造成打折假象，对行业发展极为不利，而事实上，行业恶性循环已初见端倪。