创一代：80后卖家开牛仔品牌店

　　在各大品牌纷纷入驻天猫的同时，有一批土生土长的淘宝创一代正默默坚持着他们的创业梦。没有太多先天资源的他们，凭着受到的理性教育和热血青年的创业冲动，在淘宝的专业化创业道路上，将越走越远。王海雁，一位80后计算机软件专业的男生，历经6年，开创了非常细分的女性牛仔裤专业旗舰店。

　　创一代，在淘宝找到机遇

　　2006年，王海雁还是一家公司的职员，从事的是计算机软件类的工作，月入工资三千，但王海雁毅然放弃原有工作，瞄准了淘宝这个机遇。2003年，淘宝网刚成立，王海雁因为专业的关系，零零碎碎地接触过这个在很多人眼中属于异类的电子商务网站。2006年，王海雁开出第一家淘宝集市店，陆续代理一些品牌做点小生意，偶尔的几笔成功成交记录，让他意识到淘宝这条路很适合他这样没有家庭经济实力支持的穷二代。

　　在当时，从事淘宝在很多人眼里还是属于不务正业的工作，王海雁的决定自然也受到了来自家人的强烈反对。因为当时公司的福利待遇都不错，工作轻松又稳定，在这种情况下，王海雁的决定对家人来说无疑是一枚炸弹。

　　在家人眼中，网络本来就有很多不可理解的东西，一切都是虚拟的，怎么可能创造价值？但年轻人的创业激情不可能那么容易就被浇灭，王海雁用之前成交的几笔生意作为说服家人的理由，其中一笔玩具生意一转手就赚了700元，买家收到后很满意，并与王海雁保持了联系。王海雁就用这些案例向家人证明淘宝不是游乐场，而是一个市场，一个可以发展壮大的市场。

　　80后视角：杂卖不如专业化

　　王海雁说，早期的淘宝集市店，可以用杂货店来形容，店内产品大多没有统一的规划，衣服、鞋子、包包、化妆品都可以同时出现在一家店铺内。王海雁的集市店也经历了这个过程，从开始零零碎碎的杂货，到后来的女装，再到商城店的专业女性塑身牛仔裤，王海雁的创业经历了从业余到专业化的过程。2007年，王海雁开始入驻测试版淘宝商城，也开始有意识地往专业性比较强的店铺发展，主做韩版女装。但韩版女装市场的混乱，价格战愈打愈烈，服装质量得不到保障，在买家心目中形象不佳。

　　2008年，在集市店运行良好的前提下，王海雁又决定全身心投入淘宝商城，成立了JOSIMS牛仔旗舰店。JOSIMS是王海雁的自有品牌。他认为，淘宝女装太多太泛滥，而未来的电子商务市场必将走专业规范道路，所以必须要有自有品牌。说起JOSIMS牛仔旗舰店的优势，这位80后创一代表现出了极大的自信，他认为自己店铺最大的优势就是专业，专业的产品设计，专业的店铺定位，专业的服务，专业的发货流程，就是这种对专业的追求，让他的小店铺发展成了年入百万的天猫店。一年一百多万的销售额，是对于这个80后的努力的最大肯定。希曼