走出象牙塔 探究中国最大合资汽车企业的成功法则

　　

　　5月24日，来自全国高校的30名大学生记者抵达东风日产花都生产基地进行实地参观采访。走进中国汽车工业发展60多年来，合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资企业，对于尚处象牙塔中的大学生来说，这是一次毕生难忘的经历。

　　作为东风汽车有限公司旗下最重要的乘用车板块，东风日产发展的10年，正是中国轿车进入家庭的10年。10年来，这个独具创新意识和自主精神的合资企业，一直是汽车行业的焦点，从令业内惊叹的“东风日产速度”、向百万辆冲刺的发展曲线，到“技术日产”融入中国、打造全球先进技术体系的创举，再到生产“环境友好型汽车”、斩获日产全球环保标杆工厂荣誉的传奇经历，以及被《财富》杂志中文版评为“卓越雇主”称号、具有鲜明个性和持久竞争力的企业文化。

　　解开“东风日产速度”的谜团

　　东风日产自2003年成立以来，持续改善、持续变革，打造了令业内惊叹的“东风日产速度”。在过去的几年里，东风日产只用了4年就使销量从15万辆跃升到50万辆，而从50万辆飙升到80万辆只用了两年。

　　在车市低迷背景下，如何实现销量翻番，如何超越竞争对手，如何打造核心竞争力，东风日产高层领导耐心地解答大学生记者的每一个问题，并把企业东风日产基本情况做了详细介绍。

　　2008年，金融危机肆虐、车市整体低迷，东风日产却是销量排行前十位乘用车企业中惟一没有调整产销目标而完成任务的企业；2011年，日本地震、日元升值，日系车在中国市场增幅仅为1.33%，只有东风日产以22.3%的年增长一枝独秀，成功实现淡市超车，跻身国内合资车企销量排名第四。

　　“技术日产”如何融入中国

　　大学生记者团分别来到了东风日产花都第二工厂、“天马行空”天籁结构艺术、FQC市场品质解析中心进行参观。东风日产日产最新的造车科技悉数亮相，大学生们亲眼目睹了从一块钢板到一辆整车的制造过程，参观了冲压、焊装、涂装和总装四大工艺流程，不仅经历了一场整车制造的视觉震撼，也切身体会到世界一流水准的计测仪器是如何保证车辆最佳品质的。

　　成立近10年来，东风日产在市场上的成功，以及优秀口碑的建立，不仅取决于其产品品质和服务细节，更得益于对先进技术的追求。精密可靠的创新设计、全球标杆的精湛工艺、严谨规范的产品品质，共同将“技术日产”发扬光大。

　　名满天下的日产VQ发动机、X-Tronic CVT无级变速箱、“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务系统、零排放电动车技术等等，众多日产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘”体验。

　　全球环保标杆工厂的公益传奇

　　企业要做强做大，不断发展，不能以牺牲环境为代价，东风日产通过在环保领域的积极行动，为企业可持续发展提供具有认同感的品牌拉力。在参观过程中，东风日产在环保方面的努力，给大学生记者团留下了深刻的印象。

　　在日产全球最环保的东风日产花都第二工厂，大学生记者团见证了工厂的废水通过深度处理后，将直接循环进入生产给水系统，实现了废水的零排放；也体验到在涂装车间使用中面涂连续喷涂工艺技术，让能耗减少1/3，同时有效减少车身喷涂给环境带来的污染的先进技术。

　　除了自身的环保行动，东风日产还一直致力于环保公益活动的开展和环保理念的推广。如携手中国绿色基金会举行大型环保项目天籁绿洲活动、桌面绿植倾情派送和员工植树活动。

　　独特“赢文化”成就“最佳雇主”

　　“和合文化”让东风日产成为合资企业文化整合的典范企业。大学生记者团通过一系列的参观活动，从东风日产员工的工作、生活过程中，不断感受到快乐和谐的文化气息。就是这种稳健积极的文化特质，为东风日产的发展提供了文化竞争力。

　　每一位日方员工加入东风日产的第一天，总经理松元史明都会告诉他：“这里没有东风、没有日产，只有东风日产。”东风日产这种经过多年历练形成的企业文化，形成了独特的“赢文化”，成为东风日产步步创新、步步领先，打造行业成功的根基。

　　启辰品牌见证卓越研发实力

　　“采访东风日产令我们每个人大饱眼福。特别是听完启辰D50设计师亲自介绍自主研发过程，并深入了解启辰‘阅世界，悦中国’的品牌理念以后，我们感受到汽车设计研发真是一项伟大的工程。”来自华南理工大学车辆工程专业的记者深有感触地说道。

　　东风日产副总经理任勇总结到，“东风日产能不断创造中国汽车工业奇迹并不偶然，更多还是得益于公司苦练基本功，以创新的精神挑战更高目标。我们只有不停地创新，通过创新实现资源整合、流程再造、文化融合，才能不断实现创造行业奇迹。”