群雄激战 互联网企业剑指手机终端

　　本报记者 刘晓凯报道

　　互联网产业硝烟再起，这次互联网“大佬们”看中的是智能手机。

　　近期，互联网企业投入低价智能手机市场，成为业内热议话题。以软件应用擅长的互联网企业，转做硬件设备，原因为何？

　　事实上，从去年开始，互联网企业在手机领域的布局已经开始。据了解， 2011年12月，百度就已与戴尔合作推出过百度易平台手机；腾讯也曾与华为合作推出过QQ手机；阿里巴巴也在去年的7月与天语合作，推出第一款搭载阿里云OS系统的云手机。

　　转战今年，互联网企业进入手机市场规模继续扩大。5月14日，360宣布正式进入手机领域，与华为合作推出首款360特供机华为闪耀；百度宣布与长虹合作，通过软件及网络支持的方式推出不足千元的定制手机；而盛大方面同样表示，将采取代工的形式推出自有品牌的手机。

　　“实际上，传统互联网企业进军智能手机市场是看中了其未来的发展空间。”中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时说，由于移动互联网的迅速发展，智能手机的普及率将提高，而当前不少地区已经出现移动互联网的使用率高于传统互联网领域，可见移动互联网能够为传统互联网带来更多的流量供给，因此其发展空间大，投建智能手机市场，可以将自身的网络产品更好地嵌入移动平台，对其产品的推广和广告业务的提升都起到积极作用。

　　对于互联网企业大规模涉足手机领域，业内普遍认为，推出手机的目的并不在于手机，而是为了抢占移动互联网进入端口。

　　对此，易观国际分析师王颖在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。从事手机业务只是他们发展移动互联网的一个工具，并不是以手机产品方式来运作一款产品。

　　虽然，此轮互联网企业投向手机市场规模浩大，然而，很多业内人士并不看好。

　　联想集团董事长杨元庆就表示，“这根本不是什么产品设计、产品生产的问题，互联网企业就没有做端到端体验研发的能力。”而创新工场CEO李开复则表示：“两个产业差别巨大，企业基因不同。”

　　众所周知，互联网企业有其独特优势。这些互联网企业拥有大规模线上用户，在互联网的品牌影响力大，可迁移到移动互联网上，而且，多年经营，对用户上网的需求把握更为准确。

　　然而，这些优势似乎也很难掩盖开辟手机领域而存在的不足。

　　王颖认为，互联网企业没有完整的手机产品线计划，没有自己的生产线，销售渠道主要依靠网络，缺乏线下渠道的运作应验，因为目前中国手机的销售还是以线下为主。另外，售后服务不健全，品牌影响力也没有传统制造商大。

　　对此，王宁远也表示，众多互联网企业进入智能手机市场将使硬件收入逐渐向“零利润”发展，而更多依靠软件产品、广告等方式获得营收，由于参与者众多，大多针对中低端用户，而这部分用户品牌忠诚度不高，因此争夺难度较大。互联网在智能手机产业布局的优势是可以有效移植部分用户资源，而劣势主要是由于其硬件与软件产品的结合需要一定的磨合期，如何脱颖而出也是难点。