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不要小看CSR力量(主编车评)

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-31 02:59 来源: 国际金融报

  不要小看CSR力量(主编车评)

  谈起企业社会责任(CSR),总有人嗤之以鼻“不过是在作秀而已”。我却不愿这样认为,商业社会里,商家的各种举动确实绕不开利益,但不要忽视,伟大而优秀的企业,常将社会责任视为同等重要。

  近日就有喜讯。国内首家由企业与民间慈善基金会合作建设的病患孤儿寄养机构——“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”将于“六·一”国际儿童节在上海儿童医学中心正式落成。

  其落成后,将是爱佑慈善基金会“爱佑新生”项目建成的第一家病患孤儿寄养机构。据悉,在中国慈善公益环境中,企业、民间慈善机构以及弱势群体的真正需求之间往往是脱节的,而奥迪则创新性地将三者紧密结合起来,不啻为是“中国慈善模式及体制创新的一座里程碑”。

  这就是企业CSR的作用。你说它到底能为奥迪带来多少销量的增量,恐怕没有人可以计算得出。但是,作为中国高档车市场的领军者,奥迪数年来通过在儿童及青少年、环保、文化艺术等领域深入开展可持续的社会公益项目,实际上正是努力以一种非常真诚的态度回馈社会。

  在与奥迪公关负责人卢敏捷女士聊到此事时,我也不禁憾然——她以及一群奥迪人对于病患孤儿的关爱之情令人动容。爱佑慈善基金会是国内第一家不收取项目管理费用的慈善基金会,基金会所募善款100%用于救治孤贫儿童。“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”能提供的救助十分实在:其现有建筑面积约1100平方米。机构设儿童房20间,床位80张,机构正常运营后,每年救助、养护各类病患孤儿可达250名。

  奥迪悉心耕耘多年并令其品牌力声名鹊起的“奥迪英杰汇”,也将在此时派上用场。据悉,奥迪将力邀“奥迪英杰汇”成员成为该项目的志愿者,全程陪伴“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的成长。这让我想起最近还有件事情很火,5月27日,“2012年嫣然天使基金慈善晚宴”在北京举办,当晚共募捐到5460万元善款。王菲和李亚鹏的明星带动作用,便和奥迪的品牌领先作用一样,让人叫好称赞。

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