彩电下滑、空调退市、冰洗边缘化

　　三星电子在中国全线溃败

　　本报记者 许意强

　　 坏消息一个接着一个。先是在美国市场，由于三星电子等企业从韩国政府获得不正当补贴，在美国境内以低价销售洗衣机，近日美国政府初步裁定，决定对其征收反贴补税。后是在中国市场，今年以来，三星电子在中国家电市场主要经营产品份额下滑的消息，似乎更令人深感糟糕。

　　日前，《中国企业报》记者从中怡康等国内权威的第三方市场监测机构获悉，“今年以来，三星电子旗下的电视、冰箱、洗衣机等大家电业务均出现不同程度的下滑，其中三星电视市场零售量份额出现大幅度下滑，已经被索尼、夏普等外资对手超越，被挤至行业第8位。三星空调的市场零售量已经被忽略不计，离主动宣布退市仅一步之遥。三星冰箱和洗衣机的市场零售量也双双下滑被挤出主流品牌行列，沦为市场配角。”

　　2011年曾在中国市场创造“销售额95亿美元、同比增长32%”辉煌业绩的三星电子，在全球经济及中国家电市场恶化的双重挤压下，进入2012年后便在中国家电市场遭遇“倒春寒”，在中国家电市场整体下滑令人意外。

　　中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌指出，“今年以来，我国家电市场普遍出现增速下滑。不过，三星电子主要家电产品的下滑速度快了一些。这应该是企业在中国市场的渠道布局、产品创新等方面出现问题，未来还存在下跌空间。”

　　三星电视被夏普索尼超越

　　作为三星电子在中国市场的主营业务，三星电视一直被三星集团总部寄予厚望。就在2012年中国三星论坛上，三星电子大中华区总裁金荣夏还表示，今年将电视Smart战略全面深化，以Smart战略为核心发起“占领客厅运动”，推出LED、New LED、PDP三大产品系列，全面覆盖市场。

　　不过，Smart战略似乎没能推动三星电子在中国彩电市场的持续扩张步伐。来自中怡康的监测数据显示：截止到2012年4月,三星电视零售额在中国四级市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

　　这意味着，今年以来三星电视在中国市场上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得关注的是，在被三星电子视为重要战略的三四级市场上，下跌幅度更大。

　　就零售量份额来看，三星电视的市场份额占比为5.94%。较行业排名首位的海信电视15.26%的市场份额，相差两倍多。此前，三星电子的市场份额一直位居海信、长虹、TCL、康佳、创维中国五大本土品牌之后，稳居第六位。

　　进入今年以来，在LCD零售量上，三星电视今年以来已经被索尼电视和夏普电视所超越，退居第八位，未来还面临着进一步被日资对手超越的危险。

　　三星空调离退市一步之遥

　　去年曾高调宣布以家用、商用市场整合为契机，全面抢夺中国空调市场的三星空调，如今却沦落为不被市场监测机构关注的尴尬境地，可以说离退出中国市场仅一步之遥。

　　在中怡康发布的最新一期空调市场零售监测报告中，所有监测的25个空调品牌中，没有看到三星空调的身影。《中国企业报》记者看到，就连市场零售量仅为0.01%的夏普空调，市场零售量仅为0.05%的LG空调都被中怡康监测到，唯独曾要做大做强中国市场的三星空调不见身影。这是否意味着，三星空调的零售量市场份额连0.01%都没有，开始陆续退出中国空调市场？

　　中怡康一位空调分析师透露，“一家空调品牌之所以没有被中怡康监测系统监测，主要是这家企业的市场零售量太小，被纳入‘其它’项中统一计算。”

　　随后，《中国企业报》记者又从产业在线的2011年空调市场监测报告中看到，截止到2011年12月底，三星空调200万台产量中在中国市场的销量仅为15万台。在2012 中国三星论坛发布的白色家电产品阵营中，已经没有关于三星空调的任何介绍。

　　三星冰箱退出主流沦为配角

　　金荣夏还表示，2012年三星白电产业将整合全球资源，深耕中国市场，在渠道、营销网络上大举扩网，进店数增加近400家。不过，三星电子在中国白电市场却已经遭遇“出师未捷”的尴尬，三星冰箱和三星洗衣机业务已退出主流市场的竞争，沦为市场配角。

　　截止到2012年3月底，三星冰箱不敌已委身国美电器的伊莱克斯、遭遇冰箱门事件的西门子以及海尔、容声、美的、美菱、海信等中外企业，市场零售量份额占比仅为2.17%，较行业排名第一的海尔冰箱29.34%市场份额相比，三星冰箱在中国市场份额连1/10都不到。

　　目前，三星冰箱的零售量较去年同期相比出现高达33.34%的下滑，与LG冰箱同比下滑57.09%速度相比，成为一对韩国“难兄难弟”。三星冰箱的市场份额排名已经被跻至行业第9位，随时可能下滑出10名之外。

　　同样，三星洗衣机的市场境遇更为糟糕。截止到2012年3月底，三星洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%，同比下滑高达33.53%。排名行业第11位，居位LG洗衣机之后。与排名首位的海尔洗衣机29.88%市场份额相比，相差20多倍，连几度传出要退市的伊莱克斯、惠而浦都不如。