佳能：聚焦企业优势的CSR

　　文/林筱

　　企业的社会责任项目，该如何匹配企业的资源和能力，从而发挥责任与公司、企业的社会责任项目，该如何匹配企业的资源和能力，从而发挥责任与公司战略及业务之间的协同效力，是所有企业在开展社会责任项目时都值得学习和探寻的方向。这样不仅可以凸显企业的独特优势，也更有利于形成公益品牌效应，甚至有时候还会逆向激励产品与服务的创新。

　　作为全球领先的光学为核心的相机与办公设备制造商，佳能公司在开展公益活动时，着重考虑的一个重要维度就是：如何将自身的核心产品和技术优势，用于更好地解决社会问题？“影像公益”就是在这样的背景下，佳能（中国）发起的一项社会责任活动，主要是通过影像来表达对教育、文化及环境中重要议题的关注和责任态度。

　　影像的力量

　　利用自身的影像技术优势，解决社会急需解决的问题是佳能 “影像公益”战略时的初衷。佳能(中国)品牌沟通部副总经理鲁杰强调说，佳能影像公益的理念就是用佳能核心的影像技术助力当地社会的公益活动，能够让社会价值最大化。所以在开展公益活动之初，他们首先考虑的即是是否这一项目会对影像技术有所需求，他们是否可以利用影像技术更好地解决社会问题。

　　一张相片中也会拥有改变世界的力量，当年那张“大眼睛”的女孩曾经成为了希望工程最好的代言人，从而引发了人们持续对贫困地区普及教育问题的关注。图像中记录表达的内容，以更直接甚至更震撼的方式，引起人们对公益的关注。这正是佳能在影像公益活动中希望传递的信息。

　　几年来，佳能（中国）在环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面的社会公益活动也是以此作为标准逐步推展开去。教育启蒙的“影像·希望之光”、文化传承方面的非物质文化遗产影像数字化保护项目都为佳能积累了许多开展影像公益的成功经验。

　　例如，在非物质文化遗产保护方面，由于我国的少数民族大多数没有自己的文字，那些具有感染力的少数民族文化如何向世人展现，得到重视并传承下来？影像也许是最好的解决方式。从2009年开始，佳能的“影像公益”就持续地投入到用影像记录少数民族的生活文化上，现在已经完整、系统、深度地记录了羌族、苗族、白族、傣族和彝族的非物质文化形态数据库并制作了网上博物馆。这些资料成为人们了解我国少数民族的宝贵资料，而且也更加唤醒大众保护非遗保护的意识。

　　而环保也是影像公益的关注的主要领域之一。2008年时，佳能组织成立了影像环保联盟，希望通过高端影像技术更好地为中国的生态多样性保存珍贵的资料信息，也让社会大众提高对中国生态多样性保护的关注与参与。在这一项目的开展，佳能会组织志愿者，深入各地的自然保护区进行拍摄，项目不仅存储了大量的稀有生物的图片，甚至有协助保护区发现新兴物种的意外收获。

　　公益想象力

　　随佳能业务范围的延展，佳能也大大拓展了影像公益的范围和形式。

　　从去年11月开始，佳能将其在全球已有15年历史的安防产品也正式引入中国市场。佳能是光学影像技术的领导者，安防摄像机也是相机的一类，其中重要的技术元素也是靠光学和影像技术集成的。随着中国安防市场的成熟，佳能（中国）有限公司副总裁兼政府及新事业拓展企划管理部高级总经理黄松介绍说，佳能非常看好这一市场升级的机遇，凭借着网络数码方面的先进技术和成熟的产品，会更有助于佳能向高端市场拓展。

　　而新业务的拓展激发了佳能影像公益项目的想象力。今年佳能影像公益的新主题是“旷野寻踪”，佳能（中国）向四川蜂桶寨国家级自然保护区捐赠了以监控摄像机为核心的整套大熊猫保护解决方案，主要用于捕捉、记录并分析野生大熊猫生活的轨迹，同时推进人工繁育大熊猫的进展。

　　位于四川雅安的蜂桶寨自然保护区是著名的大熊猫基地，在当地曾发现了38只野生大熊猫。但由于野生大熊猫群数量较少，都生活在密林腹地，嗅觉灵敏，很难发现其活动踪迹。由于技术条件的限制，过去一直是靠人去追踪熊猫。但是，在宽广且地理条件复杂的野外环境中，人很难去24小时看到熊猫的踪迹以及活动状况。而将佳能安防产品的技术优势，与保护区的工作相结合，通过在大熊猫经常出没的地方架设安防摄像产品，可以让工作人员减少野外工作不必要的危险，也更有利于观察大熊猫的生活轨迹。

　　此次的熊猫项目是利用自身的安防产品开展“影像公益”的一个有益的尝试，也是对佳能长期支持中国濒危野生动物保护的影像资料收集之后的项目升级。利用佳能最新的影像监控技术，为中国濒危的野生大熊猫进行长期全面的环境、习性、繁殖等的研究提供第一手影像资料。而如果这次的效果突出的话，佳能还准备把成功经验推到其他的保护区，广泛用于自然保护区自然环境及各种珍贵野生动物的保护，提升这一项目的社会价值。